Las farmacias españolas se preparan para competir contra Amazon

Las farmacias españolas se ponen en guardia frente al lanzamiento de Amazon Pharmacy, el canal de venta de medicamentos del gigante online. Pese a que la plataforma solo está activa de momento en Estados Unidos, el sector ha acelerado sus planes de digitalización para poner a punto sus proyectos frente a la inminente llegada del servicio a España.

De hecho, la compañía ha anunciado que Amazon Pharmacy entre en funcionamiento también en Europa a partir de 2022. Aunque la legislación europea impide actualmente la comercialización online de medicamentos con receta, puede ser cuestión de tiempo que se establezcan fórmulas que lo permitan.

Las farmacias se pasan al online

Los grandes de la distribución farmacéutica --las cooperativas Cofares, Bidafarma y Grupo Hefame-- ya hace tiempo que vienen trabajando en distintas iniciativas de farmacia online a través de sus plataformas, Welnia, Sensafarma y Fmasonline respectivamente.

Desde Grupo Hefame recuerdan que “en España solo está autorizada la venta por Internet de medicamentos publicitarios a través de las oficinas de farmacia, garantizando siempre un modelo y un producto que pase por las manos de los profesionales”.

Varias personas pasean frente al vestíbulo de la sede de Amazon en Barcelona / MAPS

Puesta a punto de las distribuidoras

Asimismo, Cofares destaca que a día de hoy "la venta de los medicamentos está regulada para garantizar que llegan al paciente en óptimas condiciones. Cofares siempre estará al lado de la oficina de farmacia, un agente esencial en la seguridad y la salud del paciente".

Los establecimientos no quieren quedarse al margen de la venta de fármacos con receta y con pocas posibilidades de competir con un gigante del tamaño de Amazon, tal y como está ocurriendo ya en otros sectores.

Ventajas sobre Amazon

Ante esta situación, las grandes operadoras han acelerado su estrategia para que el negocio transite del canal tradicional al canal digital. Las distribuidoras inciden en que a través de sus sistemas todo el proceso, desde la compra hasta la entrega al paciente, es una cadena controlada por las autoridades mucho más certero y ágil que el modelo de Amazon.

El mercado farmacéutico es de gran interés para una plataforma como Amazon. Según la firma de análisis IQVIA, la venta online de productos de farmacia en España generó 187,3 millones de euros el año pasado, lo que supone un aumento del 54% respecto a 2018.