Ni Barcelona ni La Roca: este es el pueblo preferido para ir de compras en Cataluña

Las principales ciudades siempre suenan como el destino favorito para ir de compras. Poco a poco, por eso, la tendencia cambia. Si bien es cierto que, en el caso de Cataluña, Barcelona es una capital del shopping, poco a poco, otros municipios le están arrebatando el trono.

Hace décadas que La Roca del Vallès se hizo su hueco. A las afueras de este municipio barcelonés está la famosa La Roca Village, una especie de polígono reconvertido en gran centro comercial al aire libre donde las grandes firmas de ropa venden sus outlets a un precio rebajado. Pero ya le ha salido también un rival.

La nueva ciudad de moda

El municipio fronterizo de La Jonquera, históricamente conocido por su posición estratégica en la frontera entre España y Francia y por su aparición frecuente en páginas de sucesos, ha encontrado una nueva identidad como líder del turismo de compras en la provincia de Girona. Su ubicación, en pleno corredor que conecta ambos países, ha sido clave para transformarlo en un destino de referencia para el gasto extranjero, especialmente entre los visitantes franceses.

La apertura en 2013 del Gran Jonquera Outlet and Shopping marcó un punto de inflexión en la afluencia de visitantes al municipio. Este gran complejo comercial atrajo de inmediato la atención de los consumidores del suroeste de Francia, quienes ahora organizan excursiones desde ciudades tan distantes como Marsella, a más de 350 kilómetros, para disfrutar de sus ofertas. Varias páginas de internet promocionan viajes de un día, con plazas agotadas a menudo, evidenciando el éxito de La Jonquera como destino de compras. Este flujo constante de visitantes franceses ha convertido al municipio en el principal receptor de gasto extranjero en Girona, superando incluso a localidades de gran tradición turística.

Cuánta gente va a comprar

Según datos del Gran Jonquera, el complejo comercial recibió cerca de 6 millones de clientes el año pasado, coincidiendo con los picos de afluencia durante los meses de mayo, julio y agosto. De los entre 7 y 8 millones de visitantes anuales que recibe La Jonquera, el 90% son franceses, muchos de los cuales llegan atraídos por las oportunidades de compras y ofertas del centro comercial. Este impacto económico se refleja en los datos de Big Data CaixaBank Research, que confirman que La Jonquera lidera el gasto del visitante extranjero en Girona, una provincia tradicionalmente reconocida por su atractivo turístico.

El análisis se basa en la actividad de los terminales de punto de venta (TPV) utilizados para el pago con tarjeta en los establecimientos locales. En 2023, los visitantes internacionales generaron un movimiento de tarjetas físicas que alcanzó los 1.402,7 millones de euros en Girona, con un 55,3% de este gasto proveniente de turistas franceses. En La Jonquera, el gasto de los visitantes extranjeros superó los 200 millones de euros, centrado en restauración, alimentación y consumo, destacando como el único municipio de Girona con este volumen de transacciones.

Cuanto se gastan en La Jonquera

El turismo de compras en La Jonquera se caracteriza por su notable capacidad para mantener un flujo constante de visitantes durante todo el año, con picos apenas perceptibles en los meses de agosto y diciembre. Esta uniformidad demuestra la desestacionalización de este tipo de turismo, que sigue creciendo a pesar de las fluctuaciones habituales en otros destinos. En 2023, los turistas internacionales gastaron 244,2 millones de euros en La Jonquera, con un 78,3% de ese gasto atribuido a los franceses, consolidando así una tendencia al alza respecto a años anteriores.

En contraste, el turismo doméstico, procedente de otras partes de España, representa un porcentaje menor del gasto en La Jonquera, con apenas un 5,7% del total. Mientras que a nivel provincial el visitante nacional destina su dinero principalmente a restauración y alimentación, en La Jonquera el consumo se orienta más hacia la moda y el transporte, con un notable 26,5% del gasto atribuido a extracciones de efectivo en cajeros.

Cómo es el visitante

A pesar del liderazgo en el gasto turístico extranjero, el modelo de turismo en La Jonquera sigue siendo predominantemente de día. La baja recaudación de la tasa turística, que apenas alcanzó los 30.000 euros entre el segundo trimestre de 2023 y el primero de 2024, contrasta con los 3,2 millones de euros recaudados en el mismo periodo por la comarca del Alt Empordà. Esto refleja que la mayoría de los visitantes no pernoctan en la localidad, lo que limita el impacto económico en sectores como el alojamiento.

Sin embargo, este enfoque de visitas cortas ha demostrado ser suficiente para que La Jonquera alcance el liderazgo en gasto turístico en Girona. Con una oferta centrada en el comercio y complementada por atractivos culturales como el Museo Memorial del Exilio, así como rutas a pie y patrimonio local, el municipio ha sabido aprovechar su posición geográfica y su proximidad a Francia para reinventarse como un destino de compras y ocio, adaptándose a las tendencias del turismo contemporáneo.