Danone celebra 100 años con el lanzamiento de la campaña ‘Querer no cambia’

En 1919 un padre de familia llamado Isaac Carasso, comenzó a elaborar yogur en un taller de Barcelona para cuidar la alimentación de su hijo Daniel, a quien en casa apodaban “Danone”. En aquel tiempo, este producto artesanal de los Balcanes era totalmente desconocido no solo en la ciudad, sino en el resto del mundo.

En poco tiempo, el yogur creado por el ingeniero de origen sefaradí, gozó del reconocimiento y apoyo de la comunidad científica. Esto dio lugar al nacimiento de la primera empresa que comercializó el yogur a gran escala en todo el mundo. Este 2019, Danone cumple 100 años de fundada y para celebrar han impulsado una campaña que evoca al amor de los padres hacia los hijos.

“Querer no cambia”

Danone comenzó la conmemoración de su centenario la pasada Nochevieja con el lanzamiento de la campaña “Querer no cambia”, que explica la historia del nacimiento de la compañía y como esta nació como un acto de amor de un padre hacia su hijo. El vídeo también refleja el compromiso de la empresa con el cuidado de la familia por medio de una alimentación saludable, que actualmente lidera el mercado mundial de yogures.

Uno de los vídeos de la campaña 'Querer no cambia' de Danone

“Danone nació hace 100 años gracias a un padre que quiso dar lo mejor a su hijo. Este deseo, un siglo después sigue intacto en los padres de hoy”, ha afirmado Cristina Kenz, vicepresidenta de Marketing en Danone iberia. A su vez, recuerda que “este amor es el mismo que hace que Danone continúe con su doble promesa: la salud a través de la calidad de nuestros yogures y nuestro gran compromiso social y hacia el entorno, que nos hace ser una empresa B-Corp. Así pues, en este centenario vamos a homenajear nuestra historia y además, a todos los padres y las madres que siguen cuidando la salud de sus hijos cada día a través de una buena alimentación”.

Iniciativas saludables

La empresa ha indicado que esta campaña tiene el objetivo de abrir un diálogo acerca del amor hacia los hijos. En este sentido, realizarán diversas iniciativas educativas que expliquen cómo avanzar hacia una alimentación más saludable y sostenible. Entre ellas, una cumbre mundial sobre alimentación y una exposición sobre la historia de la compañía.

Danone cumple 100 años

Un anuncio antiguo de Danone

A lo largo del año, Danone acompañará también esta celebración con el lanzamiento de distintas innovaciones. La pieza televisiva “Deseos” fue el pistoletazo de salida de la campaña, que va a desarrollarse a lo largo de todo 2019 con múltiples piezas creativas y que contará con la dirección estratégica y creativa de la agencia de publicidad *S,C,P,F, la participación de VICE en la creación de contenido digital y la colaboración de Mediacom, Onion, IProspect y GroupM en la planificación y difusión de los mensajes en medios masivos y digitales.

Un padre comprometido

En 1910, Isaac Carasso llegó a Barcelona junto a su familia proveniente de los Balcanes. El ingeniero conocía las propiedades y beneficios del yogur sobre la salud, sin embargo, descubrió que este alimento, elaborado con leche y fermentos lácticos, no era aún conocido en la ciudad.

Una vez que el ingeniero inició la producción industrial de yogur en su pequeño taller del barrio barcelonés del Raval, se fijó como meta popularizar este producto y comercializarlo en farmacias, debido a los beneficios que aportaba a la salud de los niños. Los primeros envases de yogur eran de porcelana y se vendían solo en farmacias, a su vez, eran distribuidos por toda la ciudad gracias a la ayuda de los carteros de la época. Hoy en día, la empresa ha creado una gama diversa de yogures que se adaptan a los gustos más diversos.