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El pequeño cine español escenario de un anuncio de Coca-Cola: películas de autor, salas clásicas y espíritu cinéfilo en la cuna del vino
La sala fue inaugurada a finales del siglo XX y posteriormente reformulada con un nombre muy popular
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Vilafranca del Penedès es mucho más que la cuna del vino. Tiene mucho más que visitar y mucha más cultura que ofrecer, y Coca-Cola lo ha visto.
El mítico Cinema Kubrick de la ciudad ha sido seleccionado como escenario de un nuevo anuncio de la famosa bebida.
La sala, gestionada por Cineclub Vilafranca, acogió durante dos jornadas parte del rodaje de una producción internacional que también se desarrolla en Barcelona y que se emitirá en Estados Unidos y Canadá a partir de mediados de junio.
La elección del recinto ha vuelto a situar a este cine del Alt Penedès en el mapa audiovisual. Durante el rodaje, el equipo de producción transformó distintos espacios del edificio para recrear una sala de proyección estadounidense.
Cómo fue el rodaje
Para el anuncio se modificaron elementos como la taquilla, el quiosco, los carteles, el vestíbulo y la sala principal, mientras una cuarentena de figurantes participaba en las escenas de público.
Aunque pueda parecer mucho, no lo es si se sabe gestionar. Y para ello han contado con manos expertas. La productora encargada de la filmación es la misma que ha trabajado recientemente en otros proyectos de gran difusión internacional. ¿Ayudará eso a aumentar la fama del cine?
Una sala especial
El Cinema Kubrick es un emblema de la ciudad, aunque no siempre ha sido suficientemente valorado. En 2021 tuvo que cerrar sus puertas debido a la crisis de espectadores y a la pandemia, aunque, por suerte, el ayuntamiento intervino para reabrirlo seis meses después, ya en 2022.
Pero su historia viene de lejos. La sala fue inaugurada a finales del siglo XX y posteriormente reformulada con el nombre actual.
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Desde entonces, ha mantenido una actividad continuada en pleno centro de Vilafranca y ha conservado una imagen vinculada al cine urbano tradicional, con acceso directo desde la calle y una estrecha relación con el tejido comercial y peatonal del entorno.
Además, siempre se ha distinguido, especialmente ahora que muchas salas de ciudades pequeñas se ubican en áreas periféricas o centros comerciales. Incluso su nombre da pistas de que aquí se proyecta otro tipo de cine.
Un nombre y sus principios
El cine remite al director Stanley Kubrick y es ya toda una declaración de intenciones. Aquí no solo se proyecta cine comercial: los títulos de autor y el cine europeo forman parte de su identidad cultural, al igual que las sesiones especiales que organiza.
Esa línea de trabajo ha permitido mantener un perfil propio dentro de la oferta cultural de la comarca, con una propuesta que no se limita a los grandes estrenos generalistas y que ha fidelizado al público de Vilafranca y de los municipios cercanos.
Qué proyecta
El complejo cuenta con varias salas de tamaño medio y ha ido incorporando progresivamente la tecnología necesaria para mantener proyecciones digitales, sonido actualizado y formatos compatibles con la exhibición contemporánea.
La modernización técnica no ha alterado la configuración general del espacio, que conserva una escala más reducida que la de los grandes multicines y mantiene una relación directa entre el público y la pantalla.
Además de proyectar estrenos, el Kubrick suele participar en ciclos temáticos, sesiones en versión original, documentales y colaboraciones con iniciativas culturales de Vilafranca y del entorno del Penedès.
Esa actividad refuerza su papel como equipamiento cultural y no solo como sala comercial, un hecho que, en ocasiones, también le ha supuesto dificultades.
El cierre
Si bien la sala es un símbolo de resistencia frente a los cambios en el consumo audiovisual, su historia no ha sido un camino de rosas.
La expansión de las plataformas, la crisis económica y la caída de asistencia tras la pandemia afectaron a buena parte de las salas tradicionales, y el Kubrick no fue una excepción. Por suerte, con la ayuda del Ayuntamiento y reconvertido en cineclub, sigue funcionando con regularidad.
La resurrección
La ciudad también contribuye a explicar esa continuidad. Vilafranca dispone de una vida cultural activa, con programación teatral, música, festivales y entidades que mantienen una relación estable con los espacios presenciales.
El cine forma parte de esa red y se sitúa en una zona urbana donde la actividad comercial, la movilidad peatonal y la oferta cultural se interrelacionan.
El rodaje del anuncio de Coca-Cola ha supuesto además un impacto económico temporal en la localidad. La productora ha utilizado varios espacios para logística y ha trabajado con proveedores del municipio durante la estancia del equipo.
Ese tipo de despliegue sitúa al cine en una doble función: la de sala de exhibición y la de localización cinematográfica capaz de adaptarse a producciones externas.
Qué implica el anuncio
La aparición del Kubrick en una campaña de alcance internacional se suma a una trayectoria en la que la sala ha combinado programación estable con usos puntuales ligados a la industria audiovisual.
Su valor no reside únicamente en la actividad cinematográfica, sino también en su capacidad para mantener una forma de cine de proximidad en un entorno urbano de escala media.
