El gigante del material deportivo nacido en Girona que no conoces: factura casi 600 millones de euros

Es posible facturar cientos de millones de euros, liderar un sector a nivel europeo y, sin embargo, ser un completo fantasma para el gran público. En la era digital, el éxito ya no se mide por los rótulos luminosos en las calles principales.

Existe un gigante en Girona que mueve los hilos del deporte mundial sin hacer ruido. No tiene tiendas físicas donde probarse unas zapatillas, no invierte ni un solo euro en publicidad tradicional y su dirección huye de los focos.

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Líder atípico

Al frente de este imperio invisible se encuentra David Martín, un informático de 48 años nacido y criado en Girona. Él es el artífice de Tradeinn, el grupo de venta de material deportivo más destacado de Cataluña. Para el final del 2025, la previsión es haber facturado 585 millones de euros.

David Martín, CEO de Tradeinn Noticiero Textil

Martín prefiere el anonimato a la fama. Según sus propias palabras: "Mi ego no me pide darme a conocer. Al contrario, así puedo salir a pedalear tranquilo. Lo que quiero es que la empresa crezca y ser rentable".

Su rechazo a la vida institucional es total y absoluto. El empresario asegura sin tapujos: "Huyo de eso. Hago la mía y no le dedico ni un minuto a eso", marcando distancia con las patronales.

Obsesión digital

La clave de su invisibilidad en la calle es, paradójicamente, el secreto de su omnipresencia en la red. La falta de gasto en marketing offline permite destinar recursos masivos al entorno digital y al dato puro.

"No invertimos en nada de marketing que no podamos cuantificar el retorno", explica Martín. Su estrategia se basa en el rendimiento en buscadores, tanto SEO como SEM, despreciando los carteles tradicionales.

Las cifras hablan por sí solas: han invertido 40 millones en captación de tráfico web y 4 millones más en Inteligencia Artificial y otras tecnologías para afinar su puntería comercial.

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Origen técnico

La historia de este gigante no nace de una pasión por el deporte, sino por el código. Martín, que con solo 20 años ya creaba páginas web, fundó inicialmente la cadena de juguetes Eureka Kids junto a Eric Mayol.

Sin embargo, su ambición le pedía más y vio un océano de posibilidades en el material deportivo. El punto de inflexión llegó cuando utilizó la web de una pequeña tienda de submarinismo caída, Scuba Store.

Martín reescribió desde cero los códigos fuente de aquella web. Aquella reingeniería informática fue la semilla técnica de lo que hoy es un coloso del comercio electrónico internacional.

Crecimiento explosivo

La evolución financiera de la compañía es de vértigo. De una facturación inicial de 1,5 millones, saltaron a 5 millones en 2012. El despegue vertical llegó poco después, rompiendo todos los récords internos.

De 7 millones en 2014 pasaron a 45 millones en 2015 y 74 millones en 2016. La barrera de los 100 millones se rompió en 2017 y durante la pandemia rozaron los 300 millones.

En 2024, el volumen de negocio alcanzó los 553 millones de euros con 36 millones de beneficios. Para el cierre de 2025, la previsión es llegar a los 585 millones, con un margen cercano al 10%.

Catálogo inmenso

Para sostener estas cifras, Tradeinn cuenta con una infraestructura titánica en Celrà, que se está ampliando hasta los 52.000 metros cuadrados. Desde allí gestionan un catálogo de 3 millones de productos.

La planta de Tradeinn en Celrà

El negocio se divide en 15 webs especializadas que cubren desde ciclismo y running —sus mayores ventas— hasta trekking, natación, surf o deportes extremos, trabajando con 12.000 marcas.

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Cliente experto

Su modelo de negocio busca distanciarse de los generalistas. "Tenemos un cliente que ya no es novato y busca productos para una práctica avanzada, de calidad", asegura Martín, diferenciándose de competidores como Decathlon.

La plataforma ofrece 18 idiomas, 30 divisas y 70 formas de pago. La mentalidad, insiste el fundador, es la de "mantener mentalidad de start-up, siempre querer crecer", permitiendo llegar a cualquier rincón del mundo.

Fricción laboral

Sin embargo, este crecimiento acelerado no ha estado exento de polémica. El sindicato UGT ha denunciado las condiciones laborales en la nave, señalando que los empleados deben trabajar a temperaturas extremas.

Existen sanciones definidas como graves por parte de la Inspección de Trabajo. David Martín se defiende y niega las acusaciones: "Está regulado, pero los sindicatos siempre se quejan. No hace mucho calor".

El empresario sostiene que tienen "un equipo muy bien cuidado", argumentando que les pagan la comida diaria, ofrecen sueldos por encima de convenio y mantienen buenos horarios para la plantilla.