Confirmado por la Universitat Pompeu Fabra: los chicos jóvenes son los más expuestos a la publicidad acerca de ganar dinero fácil

Las finanzas son un tema candente en las redes sociales. Hace años, era algo reservado a los empresarios. La gente de a pie no tenía demasiada información, ni interés, acerca de inversiones y derivados. Sin embargo, nada es para siempre. Esta situación ha cambiado mucho en los tiempos recientes.

Cada vez son más los jóvenes que se interesan por el terreno económico. En especial, en Instagram y TikTok, son muchos los que siguen a creadores de contenido famosos que hablen sobre este tema. Asimismo, algunos se lanzan a abrir sus propios negocios, cada uno a su manera. Sin embargo, el deseo de saber ha aumentado, así como el riesgo de ser estafado.

Universitat Pompeu Fabra

La Universitat Pompeu Fabra ha publicado un estudio en el que se ha analizado cómo el género y el nivel de ingresos de los jóvenes influye en la publicidad personalizada a la que se ven expuestos a través de TikTok e Instagram. Se ha realizado en base a una encuesta en línea a 1.200 jóvenes de Cataluña entre los 14 y los 30 años, donde se han evaluado los contenidos de los vídeos publicitarios que les aparecen de forma espontánea en sus redes sociales.

Los resultados del estudio se han publicado en la revista Communication amp; Society y su autora principal es Carolina Sáez, indagadora del grupo de investigación Communication, Advertising and Society (CAS) de la mencionada institución académica.

Resultados

El análisis ha reflejado que un 15% de los jóvenes con rentas bajas reciben anuncios de productos financieros de riesgo, frente a un 8% de jóvenes de clase alta: casi la mitad. Este apartado engloba todos aquellos contenidos relacionados con créditos rápidos, inversiones en criptomonedas, apuestas o, en definitiva, contenidos que prometen ingresos fáciles y rápidos con pocos requisitos.

Los chicos reciben más promociones de este tipo que las chicas. En el caso de los varones jóvenes de clase baja, reciben en un 22% anuncios de apuestas online, el doble que los de clase alta (11%). En el caso de las mujeres, esta diferencia es del 6,7% frente al 5,6%, muy reducida tanto en términos porcentuales como absolutos.

Por otra parte, en cuanto al contenido de los reclamos, las chicas reciben más del doble de anuncios de moda (50%) que los chicos (13%) y el triple de anuncios de crianza (16%) que ellos (5%). Por su parte, los varones se exponen a más del doble de anuncios de deporte (54%) que las mujeres (26%) y casi el triple en publicidad relacionada con la automoción.

Márgenes legales

Por otra parte, la acción publicitaria roza límites peligrosos. Menores de edad, entre 14 y 17 años, admiten recibir anuncios de alcohol, apuestas, cigarrillos electrónicos o bebidas energéticas. A pesar de que las leyes de la unión que se conforma en el Viejo Continente tratan de limitar estas promociones. 

La normativa europea acerca de protección de datos delimita el acceso de las plataformas digitales. Sin embargo, tal y como explica la autora de este estudio, el gran volumen de información que las redes sociales acumulan de cada usuario permite a los algoritmos de TikTok e Instagram deducir datos sensibles de los jóvenes en relación con su condición económica, nivel educativo, origen o situación laboral”.

Regular los algoritmos

Durante la indagación se cruzaron los datos de la dirección postal de los jóvenes, proporcionada al rellenar el cuestionario anónimo, con los datos del Índice Socioeconómico Territorial (IST) de la Generalitat, que pondera diversos factores para determinar los niveles socioeconómicos de barrios, distritos o ciudades del país. “La condición socioeconómica de cada joven, resultante de cruzar su dirección con este índice oficial, coincide en buena parte con las conclusiones del algoritmo”, asegura la autora.

Así pues, la conclusión final de Carolina Sáez afirma que es necesario reforzar la regulación y el control del uso de la IA en la publicidad online dirigida a jóvenes, así como trabajar en su alfabetización digital con tal de aumentar su capacidad crítica como usuarios de las redes sociales.