El fenómeno de la comunicación popular de los TOI regresa este 2022 más de 30 años después de su creación. Las pegatinas nacidas en 1989 renuevan su lenguaje y se adaptan a las nuevas tendencias de la sociedad del siglo XXI. Este martes 22 de febrero el personaje regresa a sus orígenes con un nuevo álbum y cromos.
El TOI es un personaje que protagonizó varias campañas de pegatinas dentro del legendario Bollycao, convirtiéndose en un fenómeno de comunicación de masas a principios de los años 90 y llegó a tener una presencia de más de 15 millones de pegatinas.
El regreso del fenómeno
Jordi Català, creador del TOI, ha afirmado en la presentación del regreso que tienen todas sus esperanzas puestas en esta vuelta y esperan que vuelva a reunir a jóvenes y adultos como lo hizo en sus inicios: "Estamos delante de un experimento de un fenómeno. No sabemos muy bien cuál será la respuesta". "Los niños vinculados a las pantallas tienen ahora un álbum y unos cromos y tienen la oportunidad de hacer interacción con ello", apunta sobre los más pequeños.
Aunque el nuevo álbum también tendrá un espacio para los mayores. "Hemos creado una sección vintage donde habrá cromos de la época de los 90 y de sus inicios. Es una forma de volver a revivirlo. Significa que mucha gente mayor se puede reencontrar de alguna forma con su pasado", relata el comunicador audiovisual sobre lo que se podrá encontrar dentro del libreto.
Nuevo álbum
¿En qué consisten los mensajes de las pegatinas? "Es simplemente comunicar cosas y visualizar cosas a nivel sintético. Lo que comunica son sensaciones humanas y estados de ánimo", apunta su creador. "Es un estado de ánimo con antenas", añade el profesor de EINA.
La presentación del regreso del TOI
"Es el mismo TOI, sale como pegatina y se puede pegar en cualquier sitio, pero al mismo tiempo tiene un lugar donde archivarlo y es temático porque cada parte del álbum es una historia diferente", explica Català. Asimismo, han apostado por la creación de stickers que se puedan enviar entre los usuarios de las redes sociales para conseguir la viralidad del TOI.
Cambio de lenguaje
Por otro lado, el personaje también se ha adaptado a los nuevos tiempos: "TOI habla con un lenguaje nuevo vinculado a la nueva sociedad del siglo XXI, aunque mantiene la cercanía y la humanidad de siempre".
El nuevo álbum y los cromos del fenómeno de los 90 se podrán comprar en quioscos, tiendas de dulces, grandes superficies de alimentación, en FNAC y en la web de Panini. Pretenden poner en la calle más de dos millones de sobres con siete unidades de cromos a 0,8 euros y también habrá una venta de blísters de ocho sobres a ocho euros.
El personaje regresa, pero con nuevas preocupaciones: "Es un álbum temático donde cada dos páginas aparece un tema como el cambio climático, la ecología, mitos del cine, tecnología...", comenta el dibujante. "La vuelta se hace con cambio de lenguaje y hábitos, pero el TOI no se ha ido nunca y nunca ha dejado de estar entre nosotros", zanja Català.