Daniel Cuevas, director general de Philip Morris en España
Philip Morris ha vuelto a demostrar que su firme apuesta por los productos libres de humo no está en absoluto reñida con los buenos resultados. Tanto, que en el primer trimestre de 2026, la multinacional ha superado todas las expectativas, con ingresos superiores a los 10.100 millones de dólares. Pero además, con la particularidad de que el incremento de la facturación en el segmento libre de humo supera con mucho a la de los productos tradicionales.
El 43% de las ventas ya se debe a alternativas como el tabaco calentado, las bolsas de nicotina y los cigarrillos electrónicos. Los esfuerzos de la empresa irán a más porque el objetivo es completar la vuelta de tuerca y que al final de la década sea el negocio sin humo el que lleve la voz cantante.
En este punto, la labor que lleva a cabo la división española es particularmente importante. Cabe recordar que la penetración del consumo de tabaco en el país es notablemente superior a la de la mayoría de los países europeos. De ahí que Philip Morris acumule una larga trayectoria de promoción de productos menos dañinos para el organismo. Y también, de fomento de hábitos saludables para la juventud para que nunca acceda a este tipo de hábito.
La división española de Philip Morris siempre ha insistido en la necesidad de debatir y colaborar con las Administraciones Públicas para encontrar una fórmula beneficiosa para todas las partes. Y no pierde ocasión para recordar la importancia que tiene. Así, constituye un ejemplo de que la estrategia responsable de una gran empresa no es incompatible con la obtención de resultados capaces de sorprender, para bien, a los mercados.
