El Barça vive días felices. El equipo de Hansi Flick ha ganado los ocho partidos disputados (siete de Liga y uno de Champions) y el presidente, Joan Laporta, ha recibido un crédito extra de 300 millones de euros para culminar el Camp Nou y 210 millones en bonos de liquidez que alivian las habituales tensiones de tesorería de un club cada vez más global, con más seguidores en todo el mundo.
Paloma Mikadze, directora de Barça Identity y Barça Mèdia 360, lidera dos áreas estratégicas que conectan marca, negocio, digital y el ecosistema de contenidos y canales propios. Es una de las personas de máxima confianza de Laporta. En una entrevista concedida a Forbes, Mikadze analiza los grandes cambios introducidos en el club en los últimos cinco años.
El Barça Play
"Lo primero que hicimos fue unificar diferentes departamentos. Antes estaba todo muy separado –marca, marketing, influencias, negocio digital, contenido digital–. Todo eran áreas independientes, pero a partir del segundo año lo unificamos todo para crear este ecosistema común que es la identidad del club", explica la directora de Barça Identity y Barça Mèdia 360.
Joan Laporta presenta la plataforma Barça Play
También analiza Mikadze la apuesta del club por Barça Play: "Es el último de nuestros proyectos o lanzamientos. Es la nueva plataforma integrada en la aplicación y la web del club. Como uno de los objetivos que yo tenía era unificar todo este ecosistema, era necesario que el usuario, el fan, interactúe en un mismo punto de contacto".
La mascota CAT
El Barça, un club con fans en todo el mundo, celebró el 125 aniversario hace dos años. El acto no coincidió con el regreso al Camp Nou, pero sí con el gran éxito de la mascolta CAT:
Pedri recibe el trofeo MVP del Barça-Benfica de manos de la mascota Cat
"Uno de nuestros retos y, de hecho, la creación de CAT, la mascota surge, en gran parte, pensada para las nuevas generaciones más jóvenes. Desde el principio, todo lo que está relacionado con la marca Barça lo estamos replanteando desde un punto de vista de estilo de vida, sin centrarlo tanto en el deporte, que, evidentemente, es lo fundamental, pero muy enfocado en la cultura, el arte y el estilo de vida de las generaciones más jóvenes", explica la ejecutiva culé.
El factor Lamine
El Barça, hoy, es conocido en todo el mundo por sus éxitos. Por su grande. Por un fútbol de autor. Y, sobre todo, por Lamine Yamal. "Lamine es el máximo exponente de toda una generación de jugadores jóvenes, muchos de ellos formados en La Masía, que conecta de manera natural con las nuevas audiencias. Comparten sus códigos, se mueven con soltura en el entorno digital y representan a una generación que consume los medios y los contenidos de una manera distinta", comenta Miakdze.
Lamine Yamal
"Hablamos de audiencias que no tienen fronteras. El Barça suma ya más de 500 millones de seguidores en el conjunto de sus redes sociales. Esa dimensión global nos permite conectar con jóvenes de culturas y países muy distintos, que sienten el club aunque vivan a miles de kilómetros del Spotify Camp Nou", añade la directora de Barça Identity.
El Barça femenino
El Barça, asimismo, es admirado por su vocación polideportiva y, también, por los éxitos de su equipo de fútbol femenino. "El crecimiento del fútbol femenino se refleja en las gradas: la asistencia a los partidos de la Liga F aumentó un 120% entre las temporadas 2021/22 y 2024/25, más que duplicándose. En ese contexto, el Barça ha demostrado una capacidad de convocatoria extraordinaria: en 2022 batió dos veces el récord mundial de asistencia reconocido por Guinness: 91.553 espectadores frente al Real Madrid y 91.648 ante el Wolfsburgo. La temporada pasada volvió a llenar el aforo disponible del Spotify Camp Nou, con 60.067 espectadores ante el Real Madrid y 60.021 frente al Bayern de Múnich, y estableció un nuevo récord de recaudación en el Clásico de Champions", sentencia Mikadze.
Aitana Bonmatí