Joan Laporta, en la toma de posesión de la presidencia, junto a Rafa Yuste FCB
Laporta exprime la cesión de licencias para disparar la facturación de BLM: el motor silencioso del Barça
El club azulgrana ha impulsado su negocio de 'licensing' en los últimos años, multiplicando la prestación de licencias en 'Barça Botigues' y lanzando nuevos proyectos
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Ya se ve la luz al final del túnel. El FC Barcelona, tras muchos años de austeridad y depresión económica, empieza a alzar el vuelo. La regla 1:1 ya no representa un gran dolor de cabeza y, aún más importante, el club ya no depende de los éxitos deportivos para sobrevivir. Desde que Joan Laporta regresó a la presidencia, la entidad catalana ha buscado cualquier tipo de vía para reflotar su economía y ha encontrado en BLM (Barça Licensing & Merchandising) a su mejor aliado.
En el ejercicio 2024-25, el auditor valoró la cifra de negocio de la filial azulgrana en 150,655 millones de euros. Cerca de 145 millones se apuntan bajo el apartado de comercialización y los cinco restantes atañen al capítulo denominado "ingresos por prestaciones de servicios". En esta segunda sección recae la clave del licensing, una vía de facturación que no ha hecho más que crecer en los últimos tres años.
Deco, junto a Joan Laporta EFE
La evolución de las Barça Botigues
¿En qué consiste? Muy simple. El Barça cede a un tercero el derecho a utilizar su marca, escudo, colores o propiedad intelectual para fabricar, vender o explotar productos o servicios oficiales, a cambio de una compensación económica. Es decir, el club cobra grandes cantidades de dinero y no tiene que gestionar la explotación de productos o servicios. Una firma y ya.
La nueva 'Barça Botiga' en Girona FCB
Dicha estrategia se ha convertido en una vía de negocio habitual para BLM. El ejemplo más sencillo de este tipo de uso se visualiza fácilmente en la evolución de Barça Botigues con licencia al alrededor del mundo. Ahora mismo, el FC Barcelona cuenta con 25 stores en total, pero solo 15 de ellas son gestionadas por el club. Las 10 restantes las gestiona un tercero gracias a la licencia oficial otorgada por el club presidido por Joan Laporta. Las ubicaciones son las siguientes: Salou, Platja d’Aro, puerto de Málaga, Gran Canaria, Palma de Mallorca, Tbilisi (Georgia), La Jonquera, Ronda Universidad de Barcelona, Marbella y Girona.
Expansión internacional
Aunque pueda parecer un hecho normal y habitual, lo cierto es que no lo es. El FC Barcelona ha casi triplicado el número de Barça Botigues licenciadas desde 2023. En ese entonces, el montante total era de tan solo cuatro tiendas. En 2024, la cifra ascendió hasta las seis y este 2026 ha alcanzado la decena.
Joan Laporta, durante su investidura como presidente
Eso significa que los "ingresos por prestaciones de servicios" apuntan a crecer este ejercicio, ya que en tan solo un año se ha pasado de seis a 10 Barça Botigues licenciadas. Además, como ya desveló Culemanía, próximamente tendrá lugar la segunda apertura en el extranjero de una tienda con licencia, en el Aeropuerto de Estambul.
El Barça cede su imagen en Dubái
La progresión en número de las Barça Botigues licenciadas no es el único negocio de prestación de servicios que el Barça ha activado y, de hecho, en dicho apartado de las cuentas auditadas figuran muchas otras operaciones. Ahí pueden convivir royalties de productos, cánones comerciales y hasta servicios de soporte. El club azulgrana no detalla cada fuente concreta de las cifras, por lo que todo se basa en estimaciones y valoraciones generales.
Recreación de cómo sería la Ciudad del Barça en Dubai para la Inteligencia Artificial CULEMANÍA
Un movimiento similar que reventará la cartera del FC Barcelona será la de la construcción de varias edificaciones de alto standing en Dubai y Abu Dabi. La institución catalana cederá su marca en ambos casos a cambio de ingresos por el uso de su licencia, que estima que roza los 10 millones de euros anuales. Inyección millonaria.
