Laporta cruza todas las fronteras de la mano del Barça: el ‘mapa mundi’ de sus relaciones comerciales e institucionales

El presidente del FC Barcelona, Joan Laporta, ejerce como abogado fuera de sus múltiples ocupaciones en la dirigencia del club azulgrana. El letrado catalán ha nacido con un don de gentes y una retórica propicias para convertir las relaciones institucionales en un arte que domina cual políglota. A falta de ingresos por el estadio durante las obras del Spotify Camp Nou, la entidad barcelonista ha explotado la vía comercial con decenas de reuniones y viajes que se han traducido en otros tantos acuerdos comerciales.

La pata de marketing en el ejercicio 2024-25 ha reportado un récord de 473 millones de euros en ingresos, prácticamente la mitad de la facturación total de la institución. El Barça siempre está abierto a nuevas oportunidades de negocio, y Laporta ha cruzado fronteras en sus vínculos comerciales e institucionales alrededor del mundo. El último ejemplo, la visita de la consejera de Estado de la República Popular de China, Shen Yiqin, a las instalaciones de la Masía junto a otros 29 representantes del país asiático, desvelada por Culemanía.

Nuevo 'main partner' asiático

A pesar del reciente cierre de las oficinas del club en Hong Kong en diciembre de 2025, el FC Barcelona mantiene Asia como un mercado estratégico de crecimiento. El encuentro con la máxima dirigente del fútbol en China de momento solo obedece al interés del país asiático en el modelo exitoso de formación de la Ciutat Esportiva Joan Gamper. Igualmente, la junta directiva ha tejido vínculos comerciales, especialmente, en la última gira de pretemporada por Japón y Corea del Sur en 2025. El expatrocinador azulgrana Rakuten resolvió el problema de impagos de la promotora Grupo Yasuda para que las estrellas azulgranas aterrizaran en el país del sol naciente.

Rafa Yuste y Lewis Fu hacen efectivo el acuerdo entre el Barça y Midea FCB

El periplo de amistosos tampoco estuvo exento de cumbres institucionales como la recepción del gobernador de la Prefectura de Kioto, Takatoshi Nishiwaki. Se trata de una región hermanada con Catalunya desde un memorando de entendimiento suscrito por el Gobierno de la Generalitat en abril de 2025. Las semillas plantadas por Laporta en territorio asiático pronto desembocaron en el acuerdo con la empresa china de electrodomésticos Midea, nuevo main partner para el lustro 2026-31. El equipo azulgrana lucirá en la manga el logotipo a cambio de 12 millones anuales en una operación que alcanzará los 60 kilos por el período pactado. 

El golfo Pérsico

Sin embargo, Asia comprende numerosos territorios y naciones más allá de China o Japón. La junta directiva encabezada por Laporta ha encontrado una mina económica con la que remontar la situación económica del club en Oriente Medio. A mediados de 2023, el abogado catalán se desplazó a Qatar acompañado por el directivo Xavier Puig para citarse con el presidente de la multinacional Baladi Express, Abdullah Al-Attiyah, entre otros jeques y autoridades.

Joan Laporta, con el presidente de Baladi Express, Abdullah Al-Attiyah, en el Camp Nou REDES

Acuerdo comercial del Barça con Baladi Express TWITTER

Semanas antes, ya se había encontrado con el presidente de la Federación de Arabia Saudí, Yasser Al-Misehal, en Riad, la capital. Emiratos Árabes Unidos completó el periplo por el golfo Pérsico con un ágape junto a familias adineradas como los hermanos Samooode, Abdullah e Ibrahim, copropietarios de la compañía de cosméticos ASQ. 

Los asientos Vip

El serial de Oriente Medio no termina aquí, pues las aventuras de Laporta han vivido más episodios en 2024 y 2025. El primer año, el presidente viajó de urgencia a Dubai en la búsqueda de ingresos para regresar a la norma 1:1 de Fair Play y evitar que las licencias de Dani Olmo y Pau Víctor llegasen a su fin en diciembre de 2024. Laporta y sus camaradas encontraron dos socios comerciales interesados en la adquisición por 30 años de las licencias de explotación pertenecientes a 475 asientos Vip del Spotify Camp Nou. Forta Advisors, compañía radicada en Qatar, abonó 30 millones ipso facto. 

Joan Laporta recoge un premio del Barça en la gala de los Globe Soccer Awards 2025, en Dubai GLOBE SOCCER AWARDS

New Era Visionary Group, sociedad designada en noviembre operadora de telecomunicaciones para la instalación de la red 5G SA del estadio barcelonista, pagó otros 28 millones con el compromiso adquirido de desembolsar 42 más en plazos hasta junio de 2026. En septiembre de 2025, la empresa ubicada en Emiratos Árabes Unidos saldó otros 12 millones del importe pactado, por lo que restan 30 kilos. 

Rascacielos y urbanización de lujo

En diciembre de 2025, con motivo de su asistencia a los Globe Soccer Awards en Dubai, Laporta sentó las bases de otras dos ententes comerciales en el sector inmobiliario. En primer lugar, se construirá una futura urbanización de lujo temática en Abu Dabi, capital emiratí, con la marca del FC Barcelona. El proyecto se publicitará en la parte trasera de la camiseta azulgrana en las competiciones españolas.

Joan Laporta, en un fotomontaje con los logotipos del Barça y Dubai MONTAJE CULEMANIA

Segundo, un inversor inmobiliario erigirá cuatro rascacielos en Dubai con el nombre del Barça. Dichas operaciones ya han reportado al club 11 millones en concepto de paga y señal, pendientes de aprobación en la asamblea. 

Amistosos fallidos

Dos años antes del estallido de la guerra en la franja de Gaza, la relación del Barça con Israel fluía tanto en el plano institucional como en el comercial, aunque este último no prosperó. La cúpula directiva negociaba la disputa de dos amistosos en tierras judías contra el Villarreal y el Beitar. Con esto, ambas negociaciones descarrilaron en 2021.

Joan Laporta, con el que fuera presidente de Israel en 2021, Isaac Herzog FCB

El mismo año, Laporta se entrevistó con el presidente israelí, Isaac Herzog, formó parte de la inauguración de la exposición Barça The Exhibition y asistió posteriormente a un amistoso entre los Barça Legends y el Real Madrid Leyendas en Tel Aviv. Entre los partners del club también se encuentra VeganNation, una empresa israelí que promueve globalmente el veganismo. 

Barça Academy en Kirguistán

Entre los desplazamientos exóticos de Laporta también se halla un viaje a Kirguistán en 2023 para la inauguración de una Barça Academy en la ciudad Jalal-Abad. El president también puso la primera piedra para la construcción de una segunda academia en Bishkek. El máximo dirigente del país, Sadyr Japarov, ejerció de anfitrión. En noviembre de 2023, una delegación del Gobierno provincial de Inhambane, Mozambique, visitó al club azulgrana en Barcelona.

Joan Laporta inaugura una Academia del Barça en Kirguistán FCB

En la búsqueda incansable de nuevos ingresos para el club, Laporta exploró nuevos horizontes en Mongolia en noviembre de 2024. Entre banquetes y reuniones, formalizó un acuerdo con Gobi como nuevo licenciatario de Barça Licensing & Merchandising (BLM) para "fabricar y vender artículos del club deportivo de renombre mundial", como anunció la propia marca en sus canales de comunicación.

Visitas a Azerbaiyán

En el mismo parón de selecciones, el abogado catalán se desplazó a Azerbaiyán en compañía de los directivos Xavi Puig y Joan Soler y su amigo Alejandro Echevarría para asistir a la conferencia de las Naciones Unidas sobre el cambio climático (COP29). El empresario químico Adnan Ahmadzada acompañó a su amigo Jan durante su estancia y el viceministro de juventud y deportes, Farhad Hajiyev, recibió a la comitiva barcelonista en el aeropuerto.

Joan Laporta, el empresario Adnan Ahmadzada y el presidente de Azerbaiyán, Ilham Alíyev REDES

En 2025, el mandatario barcelonista regresó a suelo azerbaiyano para sentar las bases de la posible construcción de una Barça Academy junto al presidente Ilham Aliyev y, nuevamente, Ahmadzada, amigo personal de Laporta. La red de relaciones institucionales y de negocios del presidente azulgrana ha fructificado en forma de ocho patrocinadores repartidos por el continente asiático: Konami, Daka, ZIC, Sebang Global Battery, MayBank, EBC Financial Group, SHB y, a partir del curso 2026-27, Midea.

Miami, nuevo centro neurálgico

Paralelamente, la junta directiva encabezada por Laporta ha explotado el mercado norteamericano. El Barça viajó a Estados Unidos para las giras de pretemporada de 2022, 2023 y 2024 por unos ingresos que oscilaban entre los 10 a los 15 millones cada año. Este 2025, si bien el conjunto catalán se desplazó a Asia, la entidad acordó con la Liga la disputa de un partido contra el Villarreal en Miami. Sin embargo, la oposición de los 18 clubes restantes de la competición y de los propios futbolistas disuadió a la promotora Relevent, que canceló el encuentro en el Hard Rock Stadium.

El cartel promocional del partido Villarreal-Barça en Miami La Liga

La nueva oficina del Barça en Miami REDES

La institución culé trasladó las operaciones comerciales en América de la oficina de Nueva York a Miami en abril de 2025. El director general del club en el continente americano y en el área Asia-Pacífico, Bryan Bachner, mantiene el timón en la expansión del club en la nueva sede principal. El FC Barcelona alcanzó un acuerdo con la agencia independiente del gobierno de la ciudad, Miami DDA, para la expansión de la marca Barça a partir del nuevo centro neurálgico de operaciones. En marzo de 2024, el alcalde de la urbe, Francis Suárez, mantuvo un encuentro institucional con Laporta en el descanso del partido contra Las Palmas. 

Nike, bodas de plata

En reuniones y cumbres celebradas en las distintas giras del Barça por Estados Unidos, Laporta ha reunido 12 partners que refuerzan la presencia del club en las Américas. El buque insignia, Nike. El gigante de Oregón y el FC Barcelona, con sus más y sus menos, y varios litigios por el camino, celebraron sus bodas de plata en 2023.

El Barça pone a la venta la cuarta camiseta, la más revolucionaria de Nike: guiño al pasado FCB

El Barça presenta su acuerdo con Uber hasta 2027 Gala Espín CULEMANÍA

25 años de unión renovados en 2024 por otros 14 años, hasta 2038. La multinacional norteamericana encabeza una nómina de 12 sponsors que también cuenta con Artemeter, Bimbo, Rappi, BMG, Stanley, Prime, Feeberse, Artemeter, HPE, Scotiabank, Afizzionados y, la última incorporación, Uber. 

24 patrocinadores en Europa

Por proximidad geográfica, el mayor ecosistema de socios comerciales del Barça se encuentra en Europa. 13 partners operan en sedes corporativas en España: Estrella Damm, Cupra, Caixa Bank, Assistència Sanitaria, Coca Cola, Serveto, Vueling, Fever, Panasonic, Codorniu, Promsa, Figueras y Barça Mobile, la nueva operadora móvil lanzada por New Era Visionary Group y el club azulgrana sobre la red de Orange.

Mapa de los patrocinadores del Barça tras la temporada 2024-25 FCB

La imagen con la que el Barça promociona el Spotify Camp Nou Experience FCB

Otros 11 partners se reparten por el resto de Europa: Ambilight TV, cuyo vínculo caduca este 2026, GLS, Azemad, Chiliz, BioTechUSA, Whitebit, HMD, Herno, Rilastil, 1XBET, y la joya de la corona europea, Spotify. La plataforma musical sueca pone nombre al Spotify Camp Nou y renovó recientemente su vínculo como patrocinador principal hasta 2030.

Joan Laporta, durante la presentación de un libro en Andorra FCB

Entre las recepciones institucionales más recientes se encuentra la visita al alcalde de Brujas, Dirk De fauw, con motivo del duelo de la liguilla de la Champions League, en octubre de 2025. En noviembre, Laporta acudió a la presentación del libro Principat Blaugrana: un país con sentimiento culé, en Andorra. Una visita ya célebre por la rajada mayúscula del presidente barcelonista contra el Real Madrid y su "barcelonitis aguda". 

Incursión en África

En África, Laporta y sus camaradas han realizado una primera incursión lucrativa. República Democrátiva del Congo paga 11 millones por temporada hasta 2029, un total de 44 millones en cuatro años. En el marco del acuerdo, los equipos profesionales del club catalán lucen el eslogan RCD, coeur de l'Áfrique en la parte posterior de la camiseta de entrenamiento. 

El Barça anuncia el acuerdo de patrocinio con República Democrática del Congo FCB

Las instalaciones del Spotify Camp Nou también acogerán la exposición inmersiva de la Casa de la República Democrática del Congo. La entidad catalana también desarrollará un programa de actividades deportivas por medio de las Barça Academy, mientras que el Barça Innovation Hub (BIHUB) implementará programas de formación de entrenadores bajo la metodología del FC Barcelona. La enésima exhibición del club más internacional y cosmopolita, cuya dirigencia se ha movido por tierra, mar y aire para acelerar la recuperación y el crecimiento económico de la institución barcelonista.