El moldavo Birladeanu impulsa el merchandising de BLM: café, vino y relojes a la espera de los 30 millones pendientes de los asientos Vip

Un socio habitual del FC Barcelona es Ruslan Birladeanu. Joan Laporta encontró en este ciudadano moldavo la llave para inscribir a Dani Olmo a mitad de temporada hace poco menos de un año. El Barça afrontaba las obras del Spotify Camp Nou y puso a la venta los derechos de comercialización de 475 asientos Vip. Birladeanu se quedó con la mayoría de los famosos Personal Seat License (PSL) a cambio de 70 millones de euros, de los que entregó 28 el pasado enero.

El cobro se realizó pasado el 31 de diciembre de 2024 y fue finalmente la cautelarísima del Consejo Superior de Deportes, junto a los 30 millones que desembolsó Forta Advisors, la que permitió el alta de Olmo. El magnate moldavo no solo comercializa con algunas butacas exclusivas del Camp Nou, sino que también monta la red 5G del futuro estadio y, además, mercantiliza productos de la marca Barça que influyen directamente en la ahora famosa Barça Licensing & Merchandising (BLM).

Productos Barça desde Estonia

Y lo hace a través de una compañía en la que consta su hijo como accionista, Andrei Birladeanu, a quien se le ha podido ver acompañando a su padre en diferentes actos que realizó Ruslan por la Ciudad Condal durante el año pasado. El nombre, muy similar al de BLM, es New Era Licensnig & Merchandising. La compañía, con un capital social de 100 euros, se ubica en Tallin, Estonia. Se fundó en 2023.

New Era promociona el vino del Barça a través de LinkedIn (1) Captura de pantalla

New Era promociona el vino del Barça a través de LinkedIn (2) Captura de pantalla

A través de redes, la empresa está intentando ganar impulso con publicaciones constantes. En su web, se promocionan como el "licenciatario oficial" de la institución culé. Comercializan, con el escudo del club, la bebida energética, el café, el vino y los relojes exclusivos del Barça.

New Era promociona el café del Barça a través de LinkedIn Captura de pantalla

El café del Barça que se encarga de producir New Era New Era

El Barça presume de su reloj exclusiva, elaborado por Jacob & Co y New Era Captura de pantalla

Birladeanu, desde su perfil, ha compartido todos los posts que se han colgado desde la firma que gestiona su hijo. El Barça también le ha echado un cable a través de sus redes sociales. El club azulgrana, el 9 de octubre, difundió la edición exclusiva de sus relojes, elaborada por la reputada Jacob & Co, de la mano de New Era, algo que la entidad no hizo público en su comunicado, cuando se lanzó la colección el 10 de septiembre de 2024.

La joya de la corona

La fecha ya demuestra que, antes de que Birladeanu pagase por los asientos Vip del Camp Nou, ya tenía negocios con el Barça. Ahora el magnate moldavo sigue anunciando los productos con licencia oficial del Barça, después de que BLM haya cerrado una facturación récord en la temporada 2024-25: 170 millones de euros.

La Barça Store del Camp Nou cambia su nomenclatura a Barça Botiga FCB

BLM, de la que el club en respuesta al socio Marc Ciria aseguró que no piensa vender el 49,9% a pesar de poder hacerlo, fue fundada por Josep Maria Bartomeu en 2018 y gestiona las tiendas del Barça y todos los productos exclusivos.

Asientos Vip en Dubai

La familia Birladeanu, además de tener peso en la rama del merchandising, también la tiene en el Camp Nou. Es la empresa New Era Visionary Group (NEVG), con sede en Dubai y creada en 2024, la que comercializará parte de los PSL del estadio durante los próximos 30 años.

Los asientos Vip de la denominada 'Players Zone' junto al túnel de vestuarios y cerca de los banquillos Víctor Malo CULEMANIA

Birladeanu fue capaz de abonar 28 millones el pasado enero, que sirvieron para inscribir a Dani Olmo. En total, se comprometió a pagar 70. Unos 12 millones los pagó en los últimos tres meses, tal y como reveló la auditoría de Crowe a la que tuvo acceso este medio. El auditor confirmó que el Barça había recibido unos 70 kilos de los 100 totales. El fundador de NEVG pagará el resto en dos plazos, con pagos de 15 y 15 o de 14 y 16, antes de que termine la temporada.

Y Barça Mobile en Barcelona

El nombre de Birladeanu salió a la palestra cuando el Barça lanzó el negocio de los PSL. Pero antes también había lanzado la app de Barça Mobile y anunciado que NEVG, junto a MasOrange, iba a desarrollar la red 5G del Camp Nou. La filial que tienen en Barcelona es la que gestiona estos dos procesos.

Joaquín Colino, Joan Laporta y Ruslan Birlandeanu, en la presentación de Barça Mobile EFE

La aplicación ofrece una tarjeta SIM virtual desde la que tener internet en cualquier país del mundo. Con la conexión del futuro estadio de Les Corts, Orange y NEVG han asumido el compromiso de que el Camp Nou sea el mejor estadio del mundo en términos de conectividad. La instalación de la red costará unos 11 millones de euros, como avanzó Culemanía.

Laporta encontró en Birladeanu, un ciudadano moldavo que en público luce el pin y la corbata del Barça, un socio estratégico. Hasta tres ramas de negocio diferente dependen de New Era.