Cuando Spotify y el FC Barcelona establecieron su partnership estratégico a mediados de 2022, se forjó una alianza con múltiples potencialidades. Posiblemente estemos hablando de dos de las marcas más reconocidas en el mundo que están asociadas al entretenimiento. Además, disponen de muchos elementos en común que les permiten crear sinergias, a fin de reforzar sus respectivos posicionamientos. El objetivo es claro: potenciar la imagen de la marca alrededor del globo.
En este sentido, el simple hecho de que se unan para llevar a cabo una acción es significativo. Ya lo han hecho en varias ocasiones en los últimos meses, como con las campañas especiales que generaron las camisetas de los Rolling Stones, Rosalía y Drake en los últimos clásicos de Liga. Todas ellas, apuestas exitosas que han reportado beneficios económicos y de branding a ambas multinacionales.
Nueva acción conjunta en la India
Ahora, Spotify y el Barça están ampliando su asociación en Asia y América a través de las academias del club azulgrana. Hace apenas unas semanas, las entidades presididas por Joan Laporta y Daniel Ek anunciaron el patrocinio de la compañía de streaming musical a una de las cuatro academias blaugrana en la India: la Barça Academy Delhi, hasta 2026.
Spotify facilitará recursos materiales --y de comunicación-- a cambio de que se luzca su logotipo en las camisetas de los jóvenes jugadores, así como en las instalaciones de entrenamiento. Cabe tener en cuenta que la academia, inaugurada en la temporada 2012-13, acoge a más de 12.000 niños y niñas cada año, que pueden empaparse del ADN Barça a través de los entrenadores.
Varios niños de la Barça Academy de Nueva Delhi, en la India
El FC Barcelona dispone de otras tres academias en el país asiático --Bombay, Pune y Bengaluru--, con jóvenes promesas que compiten en competiciones como la Barça Academy APAC Cup, celebrada en Japón, o la Barça Academy World Cup, que se juega en Barcelona cada año por Semana Santa.
Spotify, aliado del Barça en EEUU
Hace alrededor de un año y medio, Spotify ya se convirtió en el patrocinador de las camisetas de las Barça Academy PRO de Estados Unidos, ubicadas en Miami y en Nueva York, además de la Barça Residency Academy USA.
Juliano Belletti y Thierry Henry, junto a los niños y niñas de la Barça Academy PRO / FCB
El anuncio de la asociación tuvo lugar en las instalaciones de la Barça Academy PRO Miami, con la presencia del vicepresidente del área comercial Juli Guiu, el Head Arstist and Label Partnerships para Latam y US Latin de Spotify, Maykol Sánchez, y los exculés Thierry Henry y Giuliano Belletti, que impartieron un clínic con algunos de los niños inscritos en la escuela.
Posteriormente, la sede de la Barça Academy PRO Miami fue el lugar donde se celebró el acto de presentación de Robert Lewandowski, ya como flamante nuevo jugador del FC Barcelona. El club y su main partner, en definitiva, siguen trabajando en busca de sinergias conjuntas que les permitan crecer y expandirse. Y, con ello, llegar hasta públicos a los que antaño no tenían acceso.