El Barça se refuerza con un nuevo jefe de comunicación corporativa. Ignasi Castelló, quien hasta ahora era relaciones públicas y comunicación de la NBA en España, se incorporará al departamento de comunicación del FC Barcelona a partir del próximo 17 de abril. Tendrá el rol de Toni Ruiz, que fue despedido hace seis meses tras pasar los últimos 26 años en la estructura del club.
A pesar de que a lo largo de los próximos meses seguirán dándose recortes y despidos en el organigrama ejecutivo del club, el Barça ha tomado la decisión de contratar a Ignasi Castelló como nuevo jefe de Medios Corporativos. O lo que es lo mismo: todo aquello que no es propiamente fútbol y secciones.
De la NBA-España al FC Barcelona
Por tanto, Castelló se sumará en los próximos días a uno de los departamentos en los que más se ha transformado en las últimas décadas. Tendrá la responsabilidad de gestionar toda la comunicación corporativa del FC Barcelona, definiendo la estrategia comunicativa y liderando a su equipo de trabajo con la voluntad de planificar los contenidos adecuados.
Licenciado en periodismo por la FCC Blanquerna, Ignasi Castelló ha trabajado durante los 11 últimos años en la oficina española de la NBA como Relaciones Públicas y Comunicación, con experiencia previa en Tinkle PR y en el 9 Esportiu. A partir de ahora realizará su labor bajo el mando de Alex Santos, dircom del club, de quien también depende Ricard Franco, sustituto de un José Manuel Lázaro que abandonó la entidad en las mismas fechas que Toni Ruiz.
En busca de fluidez y transparencia
Tras los cambios continuados en el área de comunicación, se espera que la nueva incorporación ayude a facilitar y agilizar la relación, a menudo rocosa y poco fluida, de la entidad culé con los medios periodísticos. No es ningún secreto que, desde la vuelta de Laporta a la presidencia, la opacidad informativa se ha incrementado y cada vez es más complicado hablar fluidamente con el club para aclarar cuestiones concretas.
En muchas ocasiones, la respuesta es el silencio. O bien la reemisión de las peticiones por otras vías de comunicación menos directas como el correo electrónico, desde donde llegan pocas informaciones de valor real.
Toni Ruiz y David Saura, fundadores de Xerpa Studio / CEDIDA
Toni Ruiz y David Saura, fundadores de Xerpa Studio / CEDIDA
La nueva apuesta de Toni Ruiz
En lo que respecta a Toni Ruiz, exjefe de prensa del FC Barcelona, ha puesto en marcha recientemente un nuevo proyecto profesional: Xerpa Studio. Una nueva aventura empresarial en la que le acompaña el periodista David Saura, quien también fue despedido por Joan Laporta en octubre de 2022.
Xerpa Studio, por cierto, es una compañía que ofrece servicios de comunicación estratégica, contenidos digitales y gestión de crisis dirigidos a la industria del deporte y, además, a instituciones y corporaciones de distintos ámbitos, tanto del sector público como del privado.