El exjefe de prensa del Barça Toni Ruiz crea Xerpa Studio

El exjefe de prensa del FC Barcelona Toni Ruiz ha puesto en marcha un nuevo proyecto profesional: Xerpa Studio. En su nueva aventura le acompaña el periodista David Saura, quien también fue despedido por Joan Laporta en octubre de 2022.

Xerpa Studio es una empresa que ofrece servicios de comunicación estratégica, contenidos digitales y gestión de crisis dirigidos a la industria del deporte y, también, a instituciones y corporaciones de otros ámbitos empresariales. 

El nuevo proyecto

Ruiz y Saura cuentan con 25 años de experiencia en la comunicación del FC Barcelona, un club que ha sufrido grandes cambios en las últimas dos décadas en dicha parcela. “Hemos comprobado el valor estratégico de la comunicación en la gestión de cualquier proyecto y su incidencia directa en la consecución de beneficios reputacionales y comerciales. Y hemos constatado también que cada proyecto requiere una solución personalizada”, explica Toni Ruiz sobre el bagaje que su experiencia previa en el FC Barcelona le aporta en esta nueva iniciativa. Ruiz entró en el Barça en 1996, en sustitución de Francesc Bracero, y fue despedido en octubre de 2022 cuando era el jefe de medios corporativos del club.

Toni Ruiz, junto a Ronaldinho, en una imagen de archivo / Redes

Toni Ruiz, junto a Ronaldinho, en una imagen de archivo / Redes

Por un lado, Xerpa Studio está orientada a la industria del deporte, para acompañar a los diferentes actores del ámbito profesional (deportistas, clubes, federaciones, medios de comunicación…) y a las compañías que ofrecen servicios a la industria (agencias y marcas). Pero la nueva compañía también trabaja con todo tipo de corporaciones e instituciones, asesorando a empresas y organizaciones, tanto del sector público como del privado, y sea cual sea su dimensión. Esta vocación encaja con la experiencia profesional más reciente de Toni Ruiz, que entre 2017 y 2022, lideró la creación del Departamento de Comunicación Corporativa del Club. En este período se encargó de diseñar un equipo de trabajo que asumió las responsabilidades comunicativas de proyectos del Área Global, Social, Patrocinios, Espai Barça, Fundación, Sostenibilidad y Barça Innovation Hub, entre otros.

Profesionales complementarios

Tras la marca Xerpa Studio, se encuentra la voluntad de ayudar, de manera personal y próxima, a proyectos y marcas que creen en el valor de la comunicación para fortalecer sus objetivos empresariales. La capacidad de adaptación y flexibilidad a los diferentes encargos es uno de los atributos que desarrollará la nueva compañía. Además, la complementariedad profesional de sus socios fundadores ofrece una visión de 360º para solucionar las necesidades de los clientes potenciales.

Más allá de los servicios relacionados directamente con la auditoría y estrategia de comunicación, Xerpa Studio también pone el foco en los contenidos digitales. No en vano, David Saura, uno de los socios y cofundadores de la nueva empresa, encabezó, hasta verano de 2022, el equipo del FC Barcelona responsable de los contenidos de la web, vídeo digital y redes sociales del Club. En estos últimos años, las redes sociales del Barça han sido una referencia en la industria del deporte, tanto por el volumen de seguidores, superando los 400 millones, como por las cifras de interacción con su audiencia. En el ámbito audiovisual, la gestión del canal de Youtube del Barça, el que acumula más suscriptores que cualquier otro equipo profesional a nivel mundial, ha sido un ejemplo en el sector por su tipología de contenidos, focalizados en el entretenimiento, y por los datos de visualizaciones, superando al resto de clubes de la Liga, Premier, Bundesliga y Serie A.