Japón y Corea del Sur, nuevos polos de impacto comercial para el Barça de Laporta

El FC Barcelona no solo ha cruzado el planeta para la pretemporada del primer equipo, sino también para consolidar su marca en dos mercados clave: Japón y Corea del Sur. Los dos destinos de la gira asiática fueron elegidos por la junta de Joan Laporta para redoblar esfuerzos en la internacionalización de la imagen del club azulgrana. En ese contexto, Asia emerge como un territorio estratégico, tanto por el fervor de sus aficionados como por el interés de grandes empresas locales por asociarse con la entidad barcelonista.

El comienzo de la gira fue accidentada. Los problemas con el impago de uno de los promotores casi hace saltar por los aires la expedición culé en el continente asiático. Solo la intervención de Rakuten permitió destrabar el dinero que separa al Barça del viaje a Japón. Desde entonces, los altos mandos del club han aprovechado la estancia para conectar con un país en el que hay 3,4 millones de fanáticos azulgranas, según un estudio de GWI.

Foco comercial

Durante su breve paso por Japón, el FC Barcelona combinó el fútbol con una intensa agenda institucional. Ya no solo por el encuentro con las peñas del país nipón, sino también por la esperada reunión de Laporta con Hiroshi Mikitani, CEO de Rakuten y presidente del Vissel Kobe. Las dos partes escenificaron un apretón de manos que representa la paz entre dos entidades que estuvieron apretando para cumplir con las condiciones de la gira. Hay que recordar que la empresa japonesa fue patrocinadora del Barça entre 2017 y 2022.

El poco tiempo del Barça en territorio japonés no permitió establecer demasiados vínculos empresariales, pero sí a conectar con los seguidores culés y reforzar los lazos con las Barça Academy locales, una de las piezas clave de su modelo de expansión global. En su último entrenamiento en Kobe, el equipo recibió la visita de 85 jóvenes futbolistas procedentes de las academias de Nara, Hiroshima y Aichi, que vivieron una experiencia única al compartir momentos con los jugadores azulgranas.

Movimientos en Corea

El FC Barcelona tiene una agenda apretada en su paso por Corea del Sur. La jornada más relevante tendrá lugar el próximo 1 de agosto en el Four Seasons Hotel Seoul, donde se celebrará la "Seoul Big Gala Party" con participación de peñas locales y altos cargos del club. Este evento ha sido promovido por D‑Drive, la agencia responsable de gestionar la gira en la nación asiática, y se presenta como una oportunidad para estrechar vínculos con patrocinadores regionales.

El mejor ejemplo de ello es el contacto directo que tendrá el Barça con Genesis BBQ Group, sponsor principal del amistoso entre el equipo de Flick contra el FC Seoul (31 de julio, 13:00 horas de España). Se trata de una famosa cadena de restaurantes que ha invertido un total de 6,3 millones de euros para hacer posible el enfrentamiento en la capital coreana. 

La colaboración del Barça con el grupo Itzy FCB

Sin dejar de lado que Spotify también juega un papel determinante en la gira. Las conexiones de la empresa en el mundo musical han permitido que el FC Barcelona tenga una colaboración con Itzy, grupo conocido por uno de los referentes en el pop coreano. De hecho, la banda presume de tener más de 5 millones de oyentes mensuales en la plataforma del patrocinador azulgrana. Esa influencia en territorio asiático supone un potencial impulso para la marca del Barça.

Acuerdos comerciales

El viaje del FC Barcelona por el continente asiático también ha servido para estrechar lazos con patrocinadores estratégicos en la región. En Japón, el club azulgrana mantiene acuerdos con Konami, desarrolladora de videojuegos que patrocina al equipo desde 2016, y con Canon Medical Systems, proveedor oficial de servicios médico. Curiosamente, este último firmó su contrato con el Barça hasta el 30 de junio de 2025; sin embargo, la propia entidad culé lo mencionó como parte de la gira, lo que invita a pensar en una potencial renovación.

La imagen oficial de la renovación del patrocinio de Konami en el Barça FCB

El Barça y Sebang firman su primer acuerdo en 2019 FCB

En Corea del Sur, los vínculos comerciales del Barça se traducen en acuerdos con dos empresas clave: SK Enmove, patrocinador global del club dentro del sector de lubricantes industriales y automoción, y Sebang Global Battery, que también figura como socio regional. Estas alianzas no solo garantizan visibilidad de marca en la zona de Asia oriental, sino que forman parte de una estrategia global de expansión diseñada para captar ingresos más allá del mercado europeo.