Las marcas se frotan las manos con la polémica entre Shakira y Piqué

Apenas una semana después de que Shakira lanzase su última canción --y bomba-- contra Gerard Piqué en su colaboración con Bizarrap, su éxito está subiendo como la espuma. El tema ya acumula más de 150 millones de reproducciones en Youtube, lo que equivale a más de tres millones de euros para la cantante colombiana. 

Pero no ha sido la única que ha sacado rendimiento económico de ello. Las marcas que Shakira menciona en su canción, Casio y Twingo, también se están frotando las manos con esta publicidad no pagada, denominada técnicamente como publicity. Así lo demuestra un estudio sobre el tema realizado por Samy Alliance.

Ganan en popularidad

Según declaraciones de Carlos Cantó, experto en marketing, a EFE, las marcas Casio y Twingo han mejorado la percepción que la audiencia tiene de ellas. De hecho, la marca de relojes es la que más crecimiento está teniendo en cuanto a seguidores en las redes sociales, con 100.000 nuevos en Instagram.

Este tipo de publicidad no pagada es algo que Cantó recuerda que "pasa habitualmente, aunque no con la extensión de este caso". Precisamente, las canciones como las de Shakira son uno de los lugares en los que más sucede, junto con las películas.

Las marcas juegan sus cartas

Sin embargo, este estudio muestra que, a pesar de que la popularidad crezca en cuanto a nombre de marca y engagement, no quiere decir que esto se refleje directamente en el número de ventas. "La notoriedad por la notoriedad solo te da un nombre. Únicamente es el primer paso para conseguir tus objetivos", apunta Cantó.

Con todo, ninguna de las marcas se ha pronunciado públicamente sobre el tema. Sin embargo, Piqué fue el encargado de dar visibilidad a Twingo cuando apareció con un Renault de este modelo en la Kings League, lo que hace que lo involucre más en la polémica sin ellos tener nada que ver.

La marca que sí que ha estado más activa ha sido Casio. En ese momento, surgieron multitud de cuentas falsas en Twitter que hacían alusión a la canción con frases como: "Nos encanta que esto nos salpique". Sin embargo, sí que han desmentido que hayan llegado a un acuerdo de patrocinio con Piqué para la Kings League, una noticia que el exjugador anunció el pasado viernes con un Casio en la mano en un directo de Twitch.