Las marcas de supermercados y tiendas de alimentación forman parte integral de nuestra vida diaria, y según el experto en marcas Fernando de Córdoba (en una charla con la Cadena Ser), su forma de comunicación juega un papel más importante de lo que comúnmente pensamos.
Por ejemplo, la raíz vasca de la cadena de supermercados 'Eroski' es evidente, pero el significado preciso de esta combinación de palabras en euskera no es tan conocido. 'Eroski' es una unión de "erosi", que denota "compra", y "toki", que representa "lugar", conformando así el concepto de "el lugar de compra". Además, existe otra teoría donde la terminación "-ki" podría derivar de "kide", que traduce "socio" en euskera. Esta interpretación también concuerda con la naturaleza cooperativa de la marca, que está compuesta por socios. De Córdoba revela que, en sus inicios, la cooperativa no se llamaba 'Eroski', sino 'Comerco', nombre que tuvieron que modificar en los años 60 debido a un conflicto de marcas con Nestlé.
'Eroski' no está sola, muchos supermercados en España adoptan nombres compuestos. Ejemplificando esto, los supermercados 'Covirán' derivan de la 'Cooperativa Virgen de las Angustias', patrona de Granada.
En el caso de los icónicos hipermercados 'Pryca', la denominación proviene de la abreviación de "precio y calidad". Son establecimientos originarios de Francia que, al entrar en España, trajeron consigo otra marca de su dueño, Carrefour.
La cadena francesa 'Carrefour' ingresó al mercado español en 1973 con el mismo nombre. Además, formó una alianza con 'Simago' creando la cadena 'Hiper'. Sin embargo, ninguno de estos nombres los satisfizo plenamente: uno sonaba demasiado francés y el otro resultaba demasiado genérico. En los años 80, optaron por 'Pryca', un nombre que ya habían empleado en la década de 1960. Posteriormente, en el año 2000, la marca 'Carrefour' retornó a España con la fusión de 'Pryca' y 'Continente', según De Córdoba.
Este cambio de nombres no se limitó a 'Carrefour', 'Continente' también ajustó su denominación para disimular su origen francés, ya que en Francia se conoce como 'Continent'. Otro caso notable es el de 'Alcampo', que en su país de origen se llama 'Auchan'.