Hace unos días, os compartimos el comunicado emitido por McDonald's sobre su nueva cadena de establecimientos de comida rápida que, a pesar de nacer como un complemento para los McDonald's de toda la vida, podría convertirse fácilmente en el próximo símbolo emblemático de la franquicia. Estamos hablando de los CosMc's, un proyecto cuya llegada a Cataluña y en otras partes de España podría tardar más de esperado.
Fecha y detalles limitados del CosMc's
De acuerdo con un informe de CNBC, la revelación inicial sobre los CosMc's provino del informe financiero del segundo trimestre del año de McDonald's.
Chris Kempczinski, CEO de la compañía, describió a los CosMc's como "un concepto de pequeño formato que conserva la esencia de McDonald's, pero con su propia identidad única".
La firma tiene previsto probar este concepto en un número limitado de ubicaciones a principios de 2024. Se espera que en el resumen financiero de diciembre se brinden más detalles al respecto. Aunque no se precisaron los países donde se implementará, la mención de "geografía limitada" sugiere que serán contados los afortunados que podrán disfrutar de esta nueva experiencia.
El origen de los McDonald's de nueva generación
El nombre de esta innovadora línea se inspira en CosMc, una mascota de McDonald's que protagonizó anuncios televisivos en las décadas de los 80 y 90. CosMc es un simpático extraterrestre que anhela las delicias culinarias de McDonald's.
La reintroducción de CosMc ocurre tras el regreso de otra mascota emblemática de la cadena, Grimace. En junio, McDonald's presentó el "Menú de Cumpleaños de Grimace", que destacaba por su llamativo batido morado. Sorprendentemente, Grimace se volvió viral en plataformas como TikTok y otras redes sociales, por motivos un tanto macabros.
Otros intentos de expansión de McDonald's
Históricamente, los intentos de McDonald's por diversificarse más allá de su negocio principal han tenido resultados poco favorables. A finales de la década de los 90, adquirió Donatos Pizza y Boston Market, además de una participación en Chipotle Mexican Grill.
Sin embargo, en menos de diez años, la empresa ya se había desvinculado de estas tres inversiones. Surge la pregunta: ¿Será CosMc's la excepción que confirme la regla? ¿Podría llegar a ser tan exitoso que compita directamente con la cadena principal de McDonald's?