El director de JCDecaux España, Carlos Barón
JCDecaux arranca la renovación del mobiliario urbano publicitario en Barcelona
La multinacional francesa ha presentado en la ciudad su nueva etapa bajo el lema 'Salto de valor' tras recuperar este año la gestión de estos espacios
La compañía ha instalado ya veinte pantallas en distintos puntos desde la entrada en vigor del contrato en marzo
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JCDecaux avanza en la modernización del mobiliario urbano publicitario de Barcelona. Tras recuperar la concesión de publicidad exterior en la ciudad, la multinacional francesa inicia esta nueva etapa con el lema 'Salto de Valor', con el que busca reforzar su posición en el mercado.
Desde marzo, la compañía ya ha instalado 20 nuevas pantallas digitales, que se suman a las 50 ya existentes, en un despliegue que prevé alcanzar las 300 en toda la ciudad.
La concesión, vigente hasta 2036, contempla la gestión de 1.400 marquesinas y cerca de 500 soportes publicitarios urbanos, que en conjunto superan las 3.000 caras.
Este avance se dio a conocer durante el acto de presentación de esta nueva etapa, celebrado este jueves en la Fundación Joan Miró, y encabezado por el director de JCDecaux España, Carlos Barón, junto al director de marketing, Ricardo Pérez, y el director comercial, Rubén Díez.
Retorno
En su intervención, Barón recordó que la compañía inició su actividad en Barcelona en 1998 con un contrato que fue renovado en 2006 y que ahora vuelve a gestionar.
También destacó que en aquella época el diseño fue el "protagonista", con la incorporación y renovación de elementos, diseñados por Norman Foster, Martínez Lapeña, Elías Torres y Josep Lluís Canosa, entre ellos, la conocida marquesina Pal·li.
El potencial de Barcelona
Asimismo, Barón destacó el potencial de Barcelona para el negocio, resaltando su capacidad para transformar el espacio urbano en "una experiencia colectiva".
“Pocas ciudades en el mundo presentan mejor esta capacidad. Barcelona siempre ha sido pionera y abierta, y entiende que el espacio público no es solo infraestructura, sino cultura y convivencia”, sostuvo.
Crecimiento
Prueba de ello es que la inversión publicitaria en Barcelona --y en general Cataluña-- ha crecido un 17% desde 2021, según datos recogidos por la propia compañía.
Este dinamismo se refleja en el peso de Cataluña, que concentra cerca del 20% de la inversión publicitaria en España, impulsada sobre todo por la automoción y el gran consumo.
En este contexto, JCDecaux busca reforzar su papel como operador de publicidad exterior, articulando su actividad en innovación, calidad y sostenibilidad.
24 millones
El contrato, dotado con 24 millones de euros, abarca la gestión de 4.600 elementos de mobiliario urbano en la ciudad, de los que casi la mitad podrán incluir publicidad, así como contempla una posible prórroga de cuatro años más.
La concesión incluye además un millón de euros anuales para mantenimiento y una inversión adicional de 11,5 millones durante los tres primeros años para modernizar los soportes.
Bicing y Tram
A esto se suman otros contratos recientes en la ciudad, como el de Bicing, que le da la exclusividad publicitaria en bicicletas y más de 500 estaciones durante dos años.
También se encuentra el del TRAM, renovado este mes, que incluye publicidad en una treintena de tranvías y en los cristales de varias paradas estratégicas.
