Bodega El Molino, del Grupo Emperador International Brands Grupo Emperador International Brands
Grupo Emperador reacciona a un sector “patas arriba”: toma el control para volver a poner el brandi de moda
La compañía, que hasta ahora operaba a través de terceros, asumirá la distribución de sus marcas para “ser más dueña de su futuro”
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El Grupo Emperador International Brands, primer productor mundial de brandi, reordena su estrategia en España: asumirá la distribución de sus marcas a partir del 1 de junio.
La compañía de origen filipino, que hasta ahora operaba a través de terceros, busca “ser más dueña de su futuro” y ganar contacto directo con el consumidor final, según explica el director comercial y de márketing global del grupo, Ángel Piña, en un encuentro con medios.
La decisión llega en un contexto de transformación del mercado de bebidas espirituosas, marcado por la pérdida del poder adquisitivo del consumidor y el cambio en sus hábitos de consumo. “El sector está patas arriba, pero hay que capitalizar ese cambio”, ha señalado Piña.
Director comercial y de márketing global del Grupo Emperador International Brands, Ángel Piña Grupo Emperador International Brands
Líder mundial de brandi
Grupo Emperador es líder mundial en brandi, cuenta con la marca de vino del Marco de Jerez más vendida del mundo (Harveys Bristol Cream) y figura entre los cinco mayores productores de whisky escocés a nivel global.
Su portafolio incluye marcas como Terry, Fundador, Harveys y Garvey en brandi y vinos de Jerez, así como una creciente propuesta en whisky con enseñas como The Dalmore, Jura, Tamnavulin y Whyte & Mackay.
Bodegón de marcas del Grupo Emperador International Brands Grupo Emperador International Brands
La nueva etapa
Sobre esta base, la compañía inicia una nueva etapa con una ambición clara: liderar el desarrollo del brandi y reforzar su crecimiento en la categoría de whisky en el mercado español.
Para ello, constituirá una nueva sociedad en Madrid que concentrará el foco comercial, mientras que la actividad productiva continuará en Jerez.
La empresa está configurando un equipo de más de una veintena de profesionales para impulsar esta estrategia, con la que remarcan que no buscan hacer más dinero, sino poder hablarle al consumidor final.
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Nuevo consumidor y cambio de hábitos
Uno de los retos del grupo es rejuvenecer la categoría. Según explican, parte de la generación Z desconoce el brandi o lo asocia a un consumidor envejecido, pero muestra apertura cuando percibe valor.
“Son muy sensibles al precio, pero también a la autenticidad; detectan rápidamente lo que no es genuino”, afirma Piña, quien considera que precisamente por ello se abre una oportunidad para el grupo, puesto que el brandi tiene un buen valor percibido
Para conectar con estos públicos, Emperador trabaja en nuevas ocasiones de consumo —como combinaciones con café frío— y en acciones de márketing más segmentadas, incluyendo microinfluencers y activaciones en punto de venta.
También busca atraer a nuevos perfiles, como el público femenino joven, tradicionalmente menos vinculado a esta categoría.
En paralelo, la compañía identifica oportunidades en el crecimiento de la población latinoamericana en España, con patrones de consumo más favorables al brandi y al whisky.
Destilería Grupo Emperador International Brands Grupo Emperador International Brands
Crecimiento y posicionamiento global
Emperador forma parte de un grupo internacional de origen asiático con presencia en más de 60 países y un fuerte peso del negocio en Filipinas. Desde España, exporta cerca del 80% de su producción.
Preguntado por sus previsiones de futuro, Piña ha dicho que la compañía aspira a crecer un 20% anual en volumen durante los próximos tres años, combinando crecimiento orgánico e inorgánico.
Actualmente, produce en torno a cinco millones de botellas y cubre distintos segmentos de mercado, desde gamas accesibles hasta referencias premium que pueden alcanzar los 25.000 euros.
En España, el 70% de las ventas se concentra en el canal de alimentación, con especial peso en regiones como Levante, Andalucía y Cataluña.
Destilería Grupo Emperador International Brands Grupo Emperador International Brands
Innovación y producto
En el plano de producto, la empresa tiene propuestas alineadas con las nuevas tendencias, como bebidas con menor graduación alcohólica o elaboraciones sin sulfitos.
Sin embargo, descarta por ahora el lanzamiento de opciones sin alcohol en espirituosos: consideran que no alcanzan todavía estándares de calidad suficientes y que, en muchos casos, solo desplazan consumo en lugar de generarlo.
Con una trayectoria que se acerca a los 300 años —aniversario que celebrará en 2030—, Emperador encara esta nueva etapa con el objetivo de reposicionar el brandi en un mercado en plena redefinición.
