La compañía catalana de belleza de alta gama Puig finalizó 2025 con un beneficio neto de 587 millones de euros, lo que supone un incremento del 6,5% respecto al ejercicio previo, según ha comunicado este miércoles a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
Los ingresos netos ascendieron a 5.042 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 7,8% a perímetro y tipo de cambio constantes y del 5,3% en cifras reportadas. El Ebitda ajustado se situó en 1.045 millones, también un 7,8% superior al de 2024, mientras que el margen sobre Ebitda mejoró hasta el 20,7%, por encima de las previsiones fijadas para el ejercicio..
Puig: Balance Anual 2025
Crecimiento del mercado
El presidente ejecutivo, Marc Puig, ha destacado la calidad del desempeño registrado y ha subrayado que la evolución de las ventas superó la del conjunto del mercado. Además, ha recordado que en 2025 concluyó el anterior plan estratégico a cinco años, cuyos objetivos —duplicar los ingresos en tres años y triplicarlos en cinco— se han rebasado.
De cara al nuevo ejercicio, ha anticipado una normalización en el crecimiento del mercado de fragancias, aunque ha asegurado que la compañía parte con una posición sólida para sostener avances saludables.
Por áreas de negocio
El segmento de Fragancias y Moda concentró el 72% de la facturación, con 3.646 millones de euros, un 6,4% más, y elevó la cuota global hasta el 11,1%, en un contexto competitivo marcado por promociones.
Maquillaje representó el 17% de las ventas, con 845 millones y un incremento del 13,7%, impulsado por el fuerte comportamiento de Charlotte Tilbury, el lanzamiento de innovaciones y la ampliación de la distribución en Estados Unidos a través de Amazon, además de la entrada en México.
Cuidado de la piel aportó 551 millones, el 11% del total, tras crecer un 8,9% gracias al avance de Uriage y la línea de tratamiento de Charlotte Tilbury.
Por regiones
Europa, Oriente Medio y África (EMEA) generó el 55% de los ingresos, con 2.752 millones de euros y un alza del 5,5%.
En el continente americano, las ventas alcanzaron 1.760 millones, el 35% del total, con un crecimiento del 7,7%, afectado en parte por la evolución de los tipos de cambio y por el impacto de la hiperinflación en Argentina, que restó 1,1 puntos porcentuales al avance.
Asia-Pacífico facturó 530 millones de euros, el 11% del grupo, tras dispararse un 21,7% gracias al dinamismo de Charlotte Tilbury, las marcas nicho y derma, así como a la contribución de filiales recientemente incorporadas.
Indicadores financieros
El margen bruto mejoró ligeramente hasta el 75,1%, frente al 74,9% del ejercicio previo, apoyado en eficiencias operativas y en una evolución favorable del mix de producto, con mayor peso de las marcas nicho.
No obstante, la compañía señala que este efecto se vio parcialmente compensado por los tipos de cambio y el impacto de los aranceles en Estados Unidos, que obligaron a ajustar precios en ese mercado.
El flujo de caja libre alcanzó los 664 millones de euros, impulsado por la mayor rentabilidad y la optimización del capital circulante. La deuda neta se redujo en 352 millones, hasta 716 millones, equivalente a 0,7 veces el Ebitda ajustado al cierre del año.
Perspectivas y dividendo
Para 2026, Puig prevé seguir creciendo por encima del mercado de belleza prémium y contempla margen para mejorar progresivamente la rentabilidad operativa. El grupo mantiene una política prudente en materia de adquisiciones y asegura que su ratio de deuda neta sobre Ebitda ajustado no superará las dos veces.
Asimismo, la compañía ratifica su intención de destinar alrededor del 40% del beneficio neto al pago de dividendos. En 2026 distribuirá 237 millones de euros con cargo a 2025, lo que equivale a 0,42 euros por acción.