El Palau Sant Jordi en una imagen de archivo

El Palau Sant Jordi en una imagen de archivo B:SM

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El Palau Sant Jordi rechazó un patrocinio millonario de Occident

La empresa público-privada B:SM ingresa 23 millones de euros gracias al recinto deportivo, pero busca un 'naming' para exprimirlo más

Más información: Barcelona veta a Wakeful y la expulsa del Palau Sant Jordi

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La empresa público-privada B:SM, que gestiona el Palau Sant Jordi, rechazó el patrocinio de Occident, antiguamente conocida como Catalana Occidente.

El grupo asegurador tanteó hacerse con los naming rights del recinto ubicado en Montjuic e incrustar el nombre de su marca en el estadio. Pero B:SM se negó.

Un 'apellido' para el Sant Jordi

Según ha podido saber este medio, el Palau Sant Jordi contrató a diversas agencias de publicidad para buscarse un "apellido". Algunas empresas catalanas escucharon ofertas, pero hasta ahora no se ha concretado ningún acuerdo.

La idea llegó tras comprobar el jugoso contrato que ha cerrado el Palacio de los Deportes de Madrid gracias a los naming rights: en los últimos ocho años llamado WiZink Center y ahora rebautizado como Movistar Arena.

Imagen exterior del Palau Sant Jordi

Imagen exterior del Palau Sant Jordi

Por el acuerdo en la capital, Telefónica ha desembolsado 50 millones de euros, a razón de 10 millones al año. Unos ingresos que B:SM también desearía para el Palau, aunque serían mucho menores, habida cuenta de que el número de eventos en la cancha capitalina es mucho más alto.

Además de alegrar las cuentas de la empresa público-privada, encontrar un patrocinador también le permitiría azuzar la programación con más acontecimientos deportivos, conciertos, espectáculos y ferias.

El Sant Jordi, gallina de los huevos de oro de B:SM

Occident es un viejo conocido en el patrocinio de actividades culturales y deportivas. Entre otros, mantiene acuerdos con numerosos equipos de baloncesto, el Open Banc Sabadell, el Festival Cruïlla o el talent show La Voz.

Con capacidad para casi 20.000 espectadores, el Sant Jordi es la gallina de los huevos de oro para B:SM. La gestora ingresó 23 millones el año pasado gracias al recinto de la Anilla Olímpica, de los 188 millones que facturó en total, el 12,2%.

El WiZink le pasa la mano por la cara

Sin embargo, la cifra de ingresos del Palau es ínfima si se compara con la del WiZink, que factura cinco veces más, hasta 111 millones, según el ranking Top 200 Arena Tickets elaborado anualmente por la revista Pollstar.

El recinto barcelonés vendió 326.000 entradas el año pasado, frente a los 1,4 millones de su homólogo madrileño.

Todo ello pese a que el palacio barcelonés tiene más capacidad que el WiZink para acoger espectadores de música: casi 18.000 personas frente a 15.500.

Si se le sumaran las entradas vendidas en eventos deportivos, la diferencia sería aún más acentuada, pues más de medio millón de personas acudieron al WiZink para ver los encuentros del Real Madrid y el Estudiantes de baloncesto o el campeonato de Premier Pádel.