PlayGround, apuesta de Isaac Marcet y Mario Rotllan, cierra también su agencia

La aventura empresarial de PlayGround camina hacia su definitivo final. El grupo fundado hace más de una década y comandado por Isaac Marcet, ha cerrado su negocio de agencia creativa, en el que se había enfocado desde que tuvo que cerrar de forma definitiva la redacción, en la que aun trabajaban nueve personas. 

La información adelantada por el portal especializado Dircomfidencial asegura que la compañía ha iniciado un proceso de concurso de acreedores para la agencia, que había sido la gran esperanza del grupo tras la gran crisis que padeció y que le llevó poco antes de la pandemia a prescindir de la mitad de su plantilla, unos 60 trabajadores, a través de un expediente de regulación de empleo (ERE).

Desplome del tráfico

La compañía se vio afectada por una notable caída de visitas en su web, que ofrecía contenidos relacionados con la innovación y muy enfocados hacia las redes sociales, lo que le hizo tener un notable predicamento entre el público joven. 

Sin embargo, su excesiva dependencia del tráfico que le llegaba a través de los gigantes tecnológicos Google y Facebook terminó por ser su peor enemigo, dado que los sucesivos cambios de algoritmos dinamitaron sus cifras de visitas. 

Cambio de enfoque

Tras dejar en cuadro la redacción, PlayGround decidió centrarse en el negocio creativo, área en la que trabajan aproximadamente medio centenar de personas, dedicadas a la producción y gestión de contenido a medida para clientes ubicados tanto en España como en EEUU y algunos países de Latinoamérica. 

Sin embargo, las cosas no han terminado de salir de acuerdo con los planes de los gestores; apenas dos meses del cierre definitivo de la redacción, la agencia también da sus últimos coletazos. 

Apoyos financieros

Marcet, fundador y consejero delegado de PlayGround, ha contado con el apoyo financiero de destacados empresarios barceloneses, entre los que destaca el nombre de Mario Rotllan, uno de los principales accionistas de Olive Holdco (la antigua Cobega), a la que representa en el consejo de administración de Coca-Cola European Partners, la gran embotelladora del gigante de los refrescos con sede en Atlanta.

El proyecto, que en su día tuvo jugosas propuestas de compra que fueron rechazadas, también cuenta con el de respaldo de Soledad Jorge, una de las fundadoras del imperio hospitalario USP en España y actualmente socia del grupo Tres Torres, en el que ocupa el cargo de directora financiera.