Acento, entre las consultoras de asuntos públicos más transparentes

Acento es una de las consultoras de asuntos públicos más transparentes del país. Así lo sostiene el Estudio de campo sobre la actividad de lobbying en España, realizado por Alfredo Arceo Vacas, doctor de la Universidad Complutense de Madrid.

El trabajo, de más de 900 páginas y con el patrocinio de RetiESpaña, incluye una clasificación de consultoras en función de su apertura a dar información sobre su actividad. El autor del estudio llega a la conclusión de que “la transparencia de muchas consultoras sigue siendo mejorable”.

Menos de un tercio da sus cifras

Para hacer este trabajo, se envió un cuestionario a las agencias y consultoras de la muestra extraída de los registros españoles. Gran parte de las preguntas se centraban en la visión de éstas sobre la transparencia en el sector de los asuntos públicos, además de preguntar por datos sobre empleados y facturación procedente de las actividades del lobismo.

El índice de respuesta a esta última pregunta muestra que, tras repetidos intentos por parte del equipo investigador, “sólo siete de las 22 consultoras facilitaron de primera mano sus cifras”, lo cual representa menos de un tercio de las inscritas en los principales registros de grupos de interés de España. Y de esas siete, sólo cuatro están especializadas en asuntos públicos, por lo que no existe una correlación entre especialización y transparencia, según los investigadores.

Ránking de transparencia

Las organizaciones que facilitaron las cifras solicitadas para hacer el trabajo de campo fueron, según el estudio, Acento Public Affairs, Cariotipo MH5, Common Sense Advisory Company, Evercom, LLYC, Reti España y Roman Reputation Matters.

Ránking de transparencia de consultoras, según el estudio de la UCM

En varios casos de aquellas que no respondieron o rechazaron dar información sobre facturación, se ha podido aportar el dato global de la compañía en el ejercicio financiero de 2020 mediante consulta en el Registro Mercantil. Sin embargo, para aquellas agencias de comunicación que trabajan los asuntos públicos como un servicio más de entre todos los que ofertan, “esta información resulta insuficiente para establecer el volumen de negocio que realmente les aporta el lobbying".

Falta de datos

Seis de las diez primeras firmas del ránking cuantitativo rechazaron aportar sus datos de facturación, si bien la casuística es diversa entre las consultoras que no dan datos financieros. Estos son algunos ejemplos: “Vinces y Kreab comunican abiertamente su negativa a responder al cuestionario; Political Intelligence y Deva Comunicación aducen falta de disponibilidad para proporcionar respuestas, durante los meses en los que se realizó el trabajo de campo”. Otras muchas, como Edelman, Weber Shandwick o RPP Group, proporcionaron el dato sobre empleados, pero “se abstienen de comentar su facturación”. Harmon sugería al equipo esperar a la publicación del dato de 2021 en el Registro Mercantil. Y no consiguieron contactar “en ningún momento con 19N Strategies”.

Asimismo, existe un consenso generalizado entre aquellos miembros de las consultoras que respondieron las preguntas generales sobre transparencia, al apuntar que se necesitan unas normas claras y que supongan el mismo tablero de juego para todos los participantes en las actividades de lobismo. Así lo manifestaron los representantes consultados de Acento y Atrevia, entre otros.

Desde Weber Shandwick, su responsable de Asuntos Públicos, Romain Guillemin, justifica la negativa a proporcionar cifras de facturación por la falta de un marco normativo que iguale los esfuerzos de transparencia de todas las agencias. Otros, como Javier Herrero, de Evercom, piden un registro estatal obligatorio de grupos de interés en España; o bien la unificación de criterios entre los ya existentes, como afirma Miriam Arrechea, Senior Account Manager de Asuntos Públicos de Edelman. Casi todos se remiten al seguimiento de rigurosos códigos de conducta.