PortAventura World se ha fijado su meta más ambiciosa tras dejar en el retrovisor la pandemia y descontar el efecto de la guerra en Ucrania. El parque temático de Tarragona aspira a lograr 5,3 millones de visitantes en la temporada de 2022, que ha arrancado con novedades en el producto.
Lo ha explicado David García, director general de PortAventura, quien se ha congratulado de la apertura de la 27 temporada del parque. También ha aportado algunas cifras que demuestran como se trata de una auténtica ciudad de atracciones. Da empleo a 3.500 personas en temporada alta, hecho que supone un bálsamo ante el incierto escenario actual.
Récord de visitantes
De cara a 2022, la más más importante es el récord de visitantes que aspira lograr la instalación. Desde hoy, 8 de abril, hasta el Día de Reyes de 2023, PortAventura World aspira a atraer a 5,3 millones de personas, dato que sería inédito en las casi tres décadas del parque. En el terreno hotelero, otra de las apuestas del resort, el negocio quiere cerrar 408.000 pernoctaciones en los nueve meses que permanezca en operación.
¿Con qué mercados logrará el complejo esas ratios? Con el empuje del británico, que crece a un ritmo de "hasta el 30% de cara al verano", ha destacado García. Con el mercado nacional, que "se está comportando muy bien". Y, sobre todo, con la aportación extra que hará este año Francia. Las compras desde territorio galo se expanden más de un 30% en comparacion con el ejercicio anterior y ya superan en un 15% las entradas adquiridas en el pico del verano.
2021: 65% de actividad
Todo ello son mimbres para que el equipo de PortAventura World --InvestIndustrial 51% y KKR 49%-- confíe en mejorar, y mucho, las cifras de 2021. Los responsables del parque señalan que ese ejercicio aún fue de "transición" tras la fase más dura del Covid, cuando el parque permaneció cerrado durante casi 14 meses.
Daniel García Blancos, director de negocio de Port Aventura / CG
"En 2021 cerramos a un 65% de actividad comparado con 2019", ha admitido el director general, quien ha matizado que "se abrió dos meses menos de lo habitual". Pero hubo motivos para el optimismo. "En el último trimestre ya estuvimos por encima de los niveles prepandemia. Y Halloween --una de las apuestas del parque-- subimos hasta el 105%", ha agregado el directivo.
Inversiones
Para apuntalar esta recuperación, el resort ha planeado una serie de inversiones que mejoran el producto y la operativa. "Es el primer año que celebramos la Pascua, con el huevo más grande del mundo, certificado por Guiness World's Records", ha descrito. De hecho, PortAventura confía en que el Easter se convierta en una campaña fuerte, como lo es Halloween, que lleva 22 años en activo. En mente, el público francés y británico.
Hay más. La instalación prepara con suma cautela un megaproyecto para abrazar la transición verde. Estrenará antes de final de año una placa fotovoltaica gigante de 100.000 metros cuadrados, "nueve campos de fútbol". La infraestructura alimentará "un tercio" de toda la energía que consume PortAventura World.
Público joven
Todo ello lo complementará el parque con una apuesta por fidelizar al público joven. Si el año pasado sorprendía a todo el mundo con la Ballon Word Cup con e futbolista Gerard Piqué y el streamer Ibai Llanos, en este ejercicio se ahondará en esa apuesta. Habrá torneos de egaming in situ para atraer a la generación Z. Se prepara una "nueva versión del juego BitChallenge" que se adentrará en el metaverso.
El huevo de Pascua gigante de PortAventura World / CG
Y, también, ya se permite pagar en bitcoin en los hoteles, siendo "el primer resort de ocio del mundo que lo permite hacer", ha destacado García.
Mascarillas fuera
Por lo pronto, PortAventura World ha abierto hoy con medidas de seguridad, sí, pero con cierto tono pospandemia. No en vano, las mascarillas son solo obligatorias en interiores --como restaurantes y hoteles-- y lo dejarán de ser cuando el Gobierno levante la obligatoriedad en todo el país el 20 de abril.
Las primeras grandes afluencias del complejo han sido colegios que celebran el fin del trimestre con un día de diversión en el parque. Con este público y el que acuda a partir de ahora, la instalación espera dejar atrás dos años de impás por la crisis sanitaria.