La marca Zara, la primera del grupo Inditex, vale casi tanto como la de los seis bancos españoles que cotizan en el IBEX juntos. La firma de Amancio Ortega se ha depreciado un 3% desde 2017, hasta 14.999 millones de euros, mientras Santander, BBVA, CaixaBank, Bankia, Sabadell y Bankinter suman juntos 15.088 millones de euros.
La situación se mantiene estable en las primeras plazas desde 2017, según la clasificación que cada dos años elabora la consultora Interbrand. Así, mientras la firma de ropa lidera el ránking, Movistar es segunda con un valor de 10.706 millones (creciendo un 1%) y le siguen el Banco Santander, con 7.442 millones (con un 33 % más), y el BBVA, con 4.895 millones (lo que implica un 4 % más).
Novedades
Las 30 empresas que conforman el estudio de las "Mejores marcas españolas 2019", tienen un valor total de 55.576 millones de euros. Pese a que la cifra supone un incremento del 3,9 % respecto a a 2017, crecen muy por debajo que en el anterior cuando crecieron un 11,7 % respecto a 2015. La consultora descarta que la desaceleración económica sea la única razón de este frenazo.
El listado elaborado por Interbrand destaca la entra de Loewe, Iberia y Damm mientras salen Sanitas, San Miguel y Desigual. Loewe aparece por vez primera, con un valor de 409 millones y ocupando el puesto número 20. La compañía aérea española, en cambio, reaparece 10 años después, con un valor de 315 millones, y se coloca en el número 24. Respecto a Damm, que abandonó la lista en 2011, retorna en el puesto 27, con un valor de 292 millones.
Un avión de Iberia, como los utilizados en el puente aéreo / UNSPLASH
Mejoras
Entre las subidas en la lista más destacadas sobresale Repsol, que sube al quinto lugar, con un valor de 1.644 millones (un 28 % más que en 2017), y sustituye a Bershka, que pese a valer 1.295 millones (un 8% menos), cae al octavo puesto. CaixaBank también mejora resultados y sube un puesto, al sexto, con 1.363 millones, (6 % más). Lo mismo le sucede a Mercadona, que gana un lugar, alcanzando el séptimo, con 1.319 millones (5 % más).
Aun así, los mayores crecimientos de valor los registran Santander (33 %) y Repsol (un 28 %), seguidos de Massimo Dutti (18 %) y Prosegur y Seat, cuyas marcas valen un 11 % más. La parte negativa es la empresa Dia, que registra la mayor caída de las empresas de esta lista con 287 millones y un 61 % menos que dos años antes (pasa del puesto 14 al 28). Le sigue Mango, que vale un 55 % menos, hasta 235 millones (pasa del 18 al 30).
Fútbol, seguros y moda
Pese a que los partidos más famosos de LaLiga suben dos puestos, el Real Madrid sigue valiendo más que el FC Barcelona, pero los culés crecen un poco más. La marca merengue se sitúa en el puesto y alcanza un valor de 540 millones de euros (un 2 % más). La del Barça, creciendo un 6%, llega al puesto 19 con y vale 499 millones.
A los seis bancos del IBEX hay que destacar otras empresas del sector financiero, que es el más representado y entre todos suman 16.278 millones. Mapfre mantiene su posición en la lista, la 11, pese a una caída del 9 % y un valor de 928 millones. Mutua Madrileña, escala una posición, al puesto 29, crece un 9% y vale 262 millones.
La moda y el sector lujo, por eso, son los que tienen más valor. Sólo hay cinco marcar representadas (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Loewe y Mango), pero alcanzan los 18.226 millones.