Competencia multa a Mediaset por comercializar conjuntamente la publicidad de Telecinco y Cuatro

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanción de tres millones de euros a Mediaset por haber incumplido determinados compromisos a los que estaba obligada tras la concentración de Telecinco y Cuatro. Concretamente, el grupo ha estado comercializando conjuntamente la publicidad de ambas cadenas, cuando lo tenía expresamente prohibido, como condición para la adquisición de Cuatro. La CNMC ha explicado que este incumplimiento supone una "infracción muy grave" de la Ley 15/2007 de 3 de julio, de Defensa de la Competencia (LDC).

"Riesgo para la competencia"

El organismo ha recordado que en 2010, la Autoridad de Competencia autorizó con compromisos la adquisición del control exclusivo de Cuatro por parte de Gestevisión Telecinco, S.A., la actual Mediaset. "Debido al riesgo para la competencia que implicaba la gestión conjunta de la publicidad de los canales de televisión de Telecinco y Cuatro, Competencia hizo vinculantes una serie de compromisos de Mediaset de cara a autorizar la operación", ha explicado.

El organismo regulador ha indicado que tales medidas estaban dirigidas a garantizar que la nueva estructura del mercado audiovisual siguiera permitiendo a los anunciantes contratar publicidad de forma separada en cada uno de los principales canales del nuevo grupo. "Es decir, estos compromisos impedían la comercialización conjunta, ya sea de forma expresa o de facto, de todos los canales del grupo", ha apostillado.

Con fecha 23 de marzo de 2015, la CNMC incoó un expediente sancionador contra Mediaset España Comunicación, S.A. por incumplimiento de los dispositivos primero y cuarto de la Resolución de 28 de octubre de 2010 por la que se había autorizado la concentración Telecinco/Cuatro.

Incumplió el compromiso

Tras la instrucción de dicho expediente, la CNMC ha acreditado que Mediaset ha incumplido uno de los compromisos, "no desarrollar políticas comerciales y de precios que supongan, formalmente o de facto, la venta vinculada, directa o indirectamente, a los anunciantes de los canales Telecinco y Cuatro".

Así, la CNMC ha señalado que se ha verificado que desde, al menos, el 6 de febrero de 2013 hasta, al menos, el 31 de marzo de 2014, Mediaset, a la hora de negociar la publicidad con sus anunciantes, habría requerido o habría aceptado la inclusión formal de una cuota global mínima de inversión en sus canales como factor de negociación con los anunciantes.

Por ello, la CNMC ha impuesto una sanción de 3 millones de euros, de acuerdo con lo previsto en el apartado 1.c) del artículo 63 de LDC. La Dirección de Competencia de la CNMC vigilará el cumplimiento de esta Resolución.