Lloret de Mar
Lloret de Mar combina turismo responsable y desarrollo económico en su campaña de otoño
El municipio de la Costa Brava adopta un enfoque sostenible en su oferta turística bajo el concepto 'Lloret sostenible'
Relacionado: El comercio de Lloret, alto y claro con su situación: "Somos uno de los principales perjudicados"
Lloret de Mar, uno de los destinos más famosos de la Costa Brava, ha activado una campaña de otoño centrada en el turismo saludable. La iniciativa promueve rutas costeras, playas libres de humo, alimentación equilibrada y movilidad eficiente, así como integra la sostenibilidad en la gestión tanto del sector público como del privado.
Con esta estrategia, denominada Lloret Sostenible, el municipio busca ampliar la temporada turística, atraer visitantes fuera de los meses de verano y generar un impulso económico constante para comercios locales.
La nueva campaña coincide con una etapa de crecimiento del turismo en la localidad. Según datos del ayuntamiento, el pueblo gerundense incrementó tanto el número de visitantes como las pernoctaciones en el último año.
Récord de vistantes
Solo entre julio y agosto recibió cerca de medio millón de viajeros y registró 2,1 millones de pernoctaciones, consolidándose como uno de los principales polos turísticos del sur de la Costa Brava.
En el conjunto de 2024, Lloret del Mar superó los 5,1 millones de pernoctaciones, lo que representa un aumento del 6% respecto al año anterior. Este avance se explica, en parte, por la recuperación de los mercados internacionales, con un mayor flujo de viajeros procedentes del Reino Unido y Francia.
Lloret saludable
Lloret Sostenible by Bioscore es una iniciativa impulsada por el consistorio, a través de Lloret Turisme y en colaboración con la empresa Bioscore.
El proyecto crea una red de cooperación entre el sector público y privado para avanzar hacia un modelo turístico más responsable, equilibrado y respetuoso con el entorno, fomentando la mejora continua de la sostenibilidad tanto del destino como de las empresas implicadas.
Esta semana, el Ayuntamiento de Lloret de Mar presentó el plan, en un acto encabezado por el alcalde Adrià Llamelas y acompañado por Elisabet Keegan, gerente de Lloret Turismo. en el local de La Patente (Barcelona).
El alcalde de Lloret de Mar, Adrià Lamelas
Bioscore
Lloret ha sido el primer destino en obtener la certificación del Sistema de Gestión de la Sostenibilidad en destino Bioscore Sustainability.
Este modelo se basa en la medición y el seguimiento de indicadores clave de sostenibilidad mediante un software especializado, que permite analizar de forma periódica el desempeño del destino.
Para conseguir la certificación, los participantes deben cumplir criterios mínimos de gestión sostenible en áreas como el consumo energético y de agua, el cálculo de la huella de carbono e hídrica, y la gestión ambiental responsable en sus operaciones.
Lloret
Gluten free
Por otro lado, Lloret de Mar está reforzando su oferta gastronómica con un enfoque más inclusivo. Entre las novedades destacan establecimientos con certificación gluten free, pensados para acoger a todo tipo de viajeros y adaptarse a las nuevas tendencias gastronómicas.
En paralelo, el municipio ha dado pasos importantes en innovación y gestión turística. En 2024, obtuvo la distinción de Destino Turístico Inteligente (DTI), un reconocimiento impulsado por la Secretaría de Estado de Turismo y gestionado por SEGITTUR, que sitúa al municipio entre las ciudades líderes en excelencia turística.
Equilibrio
La ciudad trabaja además bajo el Plan Estratégico 2035, un proyecto integral que busca equilibrar la relación entre residentes y turistas. El programa se despliega en tres fases y contempla una visión transversal e integradora de toda la actividad urbana y turística.
Dentro de esta estrategia, Lloret también ha lanzado programas de formación digital para empresas turísticas, financiados por los fondos europeos Next Generation, con sesiones presenciales y online para mejorar la competitividad del sector.
Motor económico
Además, en 2025 la ciudad asume la presidencia de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT), junto a destinos como Benidorm, Salou o Calvià, que juntos concentran el 20% de las pernoctaciones internacionales en España y generan el 4% del empleo turístico nacional.
Finalmente, el plan Lloret Actua, coordinado por el Ayuntamiento, busca reforzar la cohesión social y mejorar la relación entre residentes y visitantes, garantizando que el crecimiento turístico vaya de la mano de un desarrollo urbano inclusivo y sostenible.
Showcooking
Tras la presentación, el acto continuó con un showcooking a cargo de los chefs catalanes Jaime Colls y Melissa Vilamala, quienes elaboraron un menú con productos de proximidad, provenientes de Lloret y sus alrededores.
La experiencia incluyó un menú degustación cuidadosamente diseñado, con platos como minitacos de tartar de gamba blanca con aguacate encurtido, croquetas de setas y parmesano, carpaccio de apionabo, llampuga marinada con manzana y yogur, y butifarra con setas salteadas, entre otras propuestas.
La propuesta buscó poner en valor la gastronomía local y los insumos de la zona, reforzando la conexión entre turismo, cultura y economía de proximidad.
