En 2009 creó el concepto ‘Mediterráneamente’, que cambió de forma radical lo que era tomarse unas cañas y lo convirtió en una clave de socialización. Ha creado tendencia, y ya no hay fabricante de cerveza que no asuma esa idea en sus estrategias de marketing. Y lo hace con la máxima creatividad. Su anuncio publicitario marca ya el inicio del verano.