El marketing digital mueve cada vez más negocio en España. La inversión publicitaria en medios digitales alcanzó los 6.211,2 millones de euros en 2025, un 11,2 % más que el año anterior. Las redes, además, ya no funcionan solo como escaparate: el 44 % de los usuarios reconoce que influyen en sus decisiones de compra y uno de cada cuatro ya ha comprado directamente en ellas.
Las cifras ayudan a entender por qué el marketing digital ha dejado de limitarse a dar visibilidad a una marca: cada vez está más ligado a la captación y a la conversión de clientes. Esta transformación del mercado también permite situar la trayectoria y el enfoque profesional que hay detrás de Iker Mengíbar opiniones. Iker Mengibar, fundador de Ikan Agency, lo resume con una frase directa: “Un negocio sin marketing tiene los días contados”.
Cuando el marketing va más allá de captar clientes
La frase resume un cambio en la forma en que muchas empresas entienden hoy el marketing. Tener presencia digital ya no basta cuando gran parte del descubrimiento de marcas, la búsqueda de información y las decisiones de compra pasan por buscadores, redes sociales y otros canales online.
Ese planteamiento está en la base del método desarrollado por Iker Mengibar a través de Ikan Agency. La formación reúne la creación de ecommerce y páginas web, publicidad en Instagram, Facebook, Google y TikTok, herramientas de inteligencia artificial y estrategias destinadas a captar y gestionar clientes. El aprendizaje no termina al lanzar una campaña: comprende desde la construcción del canal digital hasta la llegada de potenciales clientes y la prestación de un servicio que permita mantenerlos mes a mes.
La recurrencia ocupa un lugar importante dentro de este planteamiento. Conseguir un primer contrato pierde valor si el servicio posterior no responde a las necesidades del negocio y la relación termina al mes siguiente. De ahí que el método incida tanto en la captación como en la gestión posterior, además de abordar sistemas para organizar ese proceso de manera más automatizada. El objetivo es construir una cartera de clientes estable y no depender de contratos puntuales que obliguen a empezar de cero cada mes.
El programa sigue cuatro pasos y combina estos conocimientos con el uso de inteligencia artificial. El modelo plantea como objetivo alcanzar entre 5.000 y 10.000 euros mensuales, aunque Iker se distancia de la idea de que esas cifras puedan conseguirse de forma inmediata o aplicando unas pocas acciones. Su planteamiento parte primero de adquirir una preparación sólida y dominar habilidades por las que otros negocios estén dispuestos a pagar.
Historias con distintos puntos de partida
Los casos vinculados a Iker Mengíbar opiniones parten de perfiles y situaciones muy diferentes. Fran trabajaba en un taller de coches antes de crear su propia agencia, con la que supera los 2.000 euros mensuales. Ruth, por su parte, se encontraba desempleada cuando comenzó a formarse en marketing digital; tras empezar a obtener ingresos mediante esta actividad, acabó incorporándose profesionalmente al equipo de Ikan Agency.
Sergio y Mario partieron de una situación diferente. Estos dos estudiantes murcianos consiguieron 6.000 euros durante sus primeras dos semanas, un recorrido documentado en YouTube. David trabajaba en una agencia por un sueldo mínimo y posteriormente obtuvo una comisión de 45.000 euros sobre una facturación de 450.000 euros conseguida en un mes. El caso de Manuel traslada el mismo planteamiento al terreno empresarial: dedicado a la educación online, trabajó con la agencia para escalar su negocio hasta alcanzar un margen neto de 190.000 euros.
Más allá de las cifras, los casos muestran que no existe un único punto de partida para entrar en este mercado: algunos llegan desde el desempleo, otros desde un negocio tradicional y otros desde empresas que ya estaban funcionando.
El crecimiento de la inversión digital y el avance del comercio dentro de las redes reflejan un cambio que va más allá de la publicidad. Para muchas empresas, el marketing se ha convertido en una parte del propio proceso de negocio: sirve para atraer clientes, pero también para convertirlos y mantenerlos. Ese es el punto de partida sobre el que Iker Mengíbar construye su enfoque del marketing digital y que desarrolla a través de la formación y los servicios de Ikan Agency.
--
Contenido externo