Crisis en Port Aventura: Bonomi despide a Álex Cruz por fracasar con la venta

PortAventura World vive una de sus mayores crisis de gestión tras el despido de Álex Cruz. Carlo Bonomi, presidente de Investindustrial, accionista mayoritario en el parque temático situado entre Salou y Vila-seca Tarragona), ha tomado la decisión de destituir al ejecutivo tras fracasar la venta del parque y sufrir una caída en la rentabilidad.

Álex Cruz, nuevo consejero de PortAventura World

Cabe recordar que el resort de ocio, aventuras y acuático ha salido al mercado por un precio cercano a los 1.000 millones, un precio que el sector ve excesivo.

Los jóvenes son los grande protagonistas de los talleres formativos de PortAventura World CEDIDA

Problemático clima interno

Cabe recordar que Álex Cruz fue fichado por Bonomi para pilotar la desinversión. Cruz procedía de Vueling y British Airways. Su objetivo principal era orquestar la venta de PortAventura.

El proceso de colocación arrancó, y varios grupos retiraron su interés durante la negociación. Las fuentes financieras citan una falta de liderazgo y estrategia.

Autoridad de Cruz

El estilo de gestión de Cruz fue muy autoritario. Su residencia en Londres limitó su presencia física en el parque. Estas circunstancias generaron tensiones con el comité directivo.

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En enero pasado, David García Blancas, un ejecutivo muy solvente procedente también de Vueling, abandonó la dirección general, acentuando la crisis interna.

Mercado y competencia

Investindustrial busca desprenderse de PortAventura, que está en su cartera desde 2009. El grupo ahora centra su estrategia en compradores internacionales del sector del entretenimiento. Según estimaciones, la operación podría alcanzar los citados 1.000 millones de euros.

PortAventura encabeza el sector en España. Parque Warner Madrid superó el millón de visitantes y Siam Park los 1,2 millones, muy por debajo de PortAventura.

David García-Blancas, exdirector de negocio de PortAventura World Cedida

Récord de visitantes

La contribución económica de los parques españoles supera los 4.965 millones, equivalentes al 3% del PIB turístico nacional.

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El parque cerró 2023 con 5,5 millones de visitantes, su máximo histórico. Creció un 7,8% respecto a 2022. La ocupación hotelera alcanzó el 83% durante la temporada. Los ingresos superaron los 300 millones de euros, un incremento del 9%.

El ebidta o resultado bruto de explotación fue de 129 millones, subiendo un 6,6%. El beneficio neto ascendió a 32,3 millones, un 4,6% más. Sin embargo, los costes aumentaron un 12%. La eficiencia operativa descendió pese a los buenos resultados de asistencia.

Far West, de PortAventura World Cedida

Retos futuros

El parque figura en el top 20 mundial de resorts temáticos y consolida su liderazgo europeo. Los desafíos incluyen mayor competencia internacional, cambios en los hábitos de consumo y presión en los costes operativos.

En este sentido, los expertos consideran fundamental reforzar el atractivo de PortAventura y asegurarse una transición ordenada en la gestión. El objetivo: mantener el liderazgo en visitantes y rentabilidad, y atraer inversiones que garanticen el futuro del parque en el ocio europeo.

Venta tras la tormenta y la huelga

En síntesis, PortAventura afronta una etapa crucial, con cifras históricas pero bajo una tormenta interna y el reto de una venta compleja.

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El próximo paso estará marcado por la capacidad de Bonomi y su equipo para alinear intereses financieros y operativos, y dotar de estabilidad a una de las grandes referencias turísticas de España.

Todo ello cuando aún colea el eco de una huelga en primavera, que obligó a detener la venta de entradas por primera vez en la historia, como explicó este medio.