B-Travel, el punto de partida para viajar bien

Del 20 al 22 de marzo, el salón de turismo B-Travel, organizado por Fira de Barcelona, celebrará una nueva edición en el palacio 8 del recinto de Montjuïc. El encuentro se consolida como una de las principales citas del sector turístico en España y reunirá a más de un centenar de expositores, entre destinos nacionales e internacionales, agencias, operadores y empresas de servicios vinculados al viaje.

En esta edición, el salón apostará por un diseño más visual y participativo, con una escenografía renovada pensada para invitar a detenerse, observar e interactuar con los contenidos. El objetivo es mejorar la experiencia del visitante, facilitar el descubrimiento de propuestas de viaje y favorecer un ambiente más inspirador, alineado con las nuevas formas de planificar y disfrutar del turismo.

Stand informativo. Más de cien expositores estarán presentes en B-Travel 2026 FIRA DE BARCELONA

Un nuevo perfil viajero 

La edición de 2026 pone el foco en un perfil de viajero que busca emociones, aprendizajes y un impacto positivo en los destinos que visita. Por ello, la oferta se estructura en espacios temáticos que facilitan la exploración y convierten la visita al salón en una experiencia en sí misma, puesto que permite recorrerlo como quien hojea un cuaderno de viajes: cada zona abre una historia distinta.

Bajo el lema “Biajar”, el salón refuerza su apuesta por un turismo de calidad: viajar bien significa hoy conectar con los lugares, su gastronomía, sus personas y sus propuestas culturales, priorizando experiencias auténticas frente al consumo rápido de destinos.

"El concepto Biajar refleja la voluntad de promover un turismo responsable, consciente y cercano, donde cada viaje se convierte en una oportunidad de descubrimiento personal", explica la directora del certamen, Laura Cardona.

Cartel promocional del salón B-Travel 2026 B-TRAVEL

Uzbekistán, país invitado

El gran protagonista internacional de esta edición será Uzbekistán, elegido como país invitado. Esta república de Asia Central aprovechará su presencia en el salón para mostrar al mercado catalán un destino aún poco conocido, pero con un enorme potencial. 

Con más de 450.000 km² de extensión y una historia ligada a la mítica Ruta de la Seda, el país destaca por su patrimonio milenario, sus ciudades legendarias como Samarcanda o Tashkent y su impresionante arquitectura islámica, a lo que se suma una firme apuesta por el turismo de naturaleza en desiertos, montañas y estepas.

Vista de la plaza Registan, en la ciudad uzbeka de Samarkanda FIRA DE BARCELONA

"La presencia de Uzbekistán enriquece la oferta del certamen y abre nuevas vías de colaboración entre destinos, agencias y turoperadores”, señala el presidente del salón, Martí Sarrate, y refuerza el papel de B-Travel como plataforma de negocio y conocimiento. La elección de Uzbekistán “abre nuevas oportunidades de colaboración profesional y acerca al público un destino con una identidad muy marcada, capaz de sorprender”, añade.

El país contará con un estand propio, acciones promocionales específicas y un papel destacado en el programa profesional, con el objetivo de generar oportunidades reales para el sector turístico.

El mundo cabe en un pabellón

Junto al país invitado, el salón reunirá una amplia representación de destinos internacionales como China, Croacia, Francia, Portugal o el estado mexicano de Chihuahua, todos ellos con propuestas que van más allá de sus imágenes más conocidas.

La diversidad de la oferta internacional se completa con agencias especializadas, compañías de cruceros, aerolíneas y operadores ferroviarios, con ofertas diseñadas para el público femenino y propuestas de viajes a destinos como Colombia, Emiratos Árabes, Egipto, México, la región de Patagonia o los países nórdicos de Europa. También estarán presentes compañías de cruceros, líneas aéreas y operadores ferroviarios. 

Navarra, un secreto al descubierto

Navarra será la comunidad autónoma invitada de B-Travel 2026. Bajo el lema “Cuida de nuestro secreto”, presentará un modelo basado en el turismo sostenible, pausado y respetuoso con el entorno y la población local. Con un 33% de su territorio protegido, este destino apuesta por un desarrollo turístico no masificado, apoyado en su identidad cultural, su paisaje y su gastronomía, y en una estrategia clara de desestacionalización.

Viajeros practican senderismo en la Selva de Irati, un bosque prácticamente virgen FIRA DE BARCELONA

Como comunidad invitada, Navarra desplegará presentaciones, encuentros profesionales, degustaciones enogastronómicas y demostraciones culturales. También dará a conocer iniciativas como su plataforma digital de planificación del viaje, la normativa de turismo itinerante que regula las áreas de pernocta para autocaravanas, caravanas y campers; experiencias de turismo regenerativo; y proyectos vinculados a la observación astronómica como EKLIPSE para observar el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto en un entorno privilegiado por la calidad de sus cielos certificados Starlight. 

La presencia de Navarra se suma a la de la práctica totalidad de las comunidades autónomas españolas, además de destinos insulares y entidades provinciales, consolidando a B-Travel como el mayor escaparate del turismo nacional en Cataluña. Aragón, Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Catalunya, Extremadura, además de la isla de Menorca y la Diputación de Guipúzcoa estarán presentes en esta edición.

Experiencias para todos los públicos

La programación para el visitante general combina ocio, cultura y aprendizaje. Habrá cine de animación familiar, documentales de viajes, charlas sobre turismo inclusivoy sostenible, talleres gastronómicos, áreas infantiles, un circuito de pumptrack para amantes de la aventura y un espacio enogastronómico con degustaciones y tardeo con Marc Frigola de FlaixBac como DJ, que dinamizará la tarde-noche del sábado.

Destaca la incorporación del área Family Welcome, pensada para reflexionar y experimentar sobre el viaje en familia, junto a espacios dedicados al turismo de pantalla, que conectan cine y destinos reales.

Un punto de encuentro profesional

B-Travel refuerza también su dimensión profesional con jornadas sectoriales, workshops, paneles temáticos y un área de búsqueda de empleo. La agenda incluye sesiones sobre turismo industrial, inclusión LGBTQ+, turismo cinematográfico y sostenibilidad, además de encuentros B2B y mercados especializados.

El objetivo es ofrecer un espacio donde talento, innovación y negocio se encuentren para definir el futuro del turismo. El presidente de B-Travel, Martí Sarrate, ha señalado que “en el salón de turismo de Fira de Barcelona, trabajamos para acercar al público destinos con identidad propia, capaces de sorprender y generar nuevas oportunidades de negocio para el sector".