TOUS presenta 'Flechazo', su colección de San Valentín, con una instalación exclusiva de Isabel + Helen en Barcelona

Hay emociones que no se razonan ni se anticipan. Simplemente irrumpen. Surgen de pronto como un destello y dejan una huella indeleble. Ese instante fugaz, que resulta tan intenso como inexplicable, es el punto de partida de la nueva propuesta de TOUS para San Valentín: una iniciativa que trasciende la joyería para convertirse en una experiencia artística y sensorial.

Con motivo del lanzamiento de su colección 'Flechazo', la firma joyera se alía con el estudio londinense de diseño 3D Isabel + Helen, reconocido internacionalmente por su trabajo visual y cinético. El resultado es una instalación creada en exclusiva para los escaparates de CASATOUS Barcelona, la flagship store de la marca en el Passeig de Gràcia, concebida como un diálogo entre arte, espacio y emoción en el marco de la campaña de San Valentín. Un nuevo concepto de tienda-boutique que combina alta joyería y diseño experimental.

Instalación artística en un escaparate de la tienda TOUS, diseñada por Isabel + Helen para la colección 'Flechazo' TOUS

El instante exacto del flechazo

La instalación surge de una interpretación libre del flechazo como fenómeno emocional: ese momento explosivo en el que el amor irrumpe sin previo aviso y todo parece detenerse. A partir de ese concepto, Isabel + Helen traducen el imaginario de la colección, como las populares flechas y los corazones inspirados en el símbolo de Cupido, en un lenguaje visual contemporáneo, construido a partir de estructuras en movimiento y composiciones dinámicas.

El universo creativo del dúo se entrelaza de forma natural con el de TOUS. Los elementos icónicos de 'Flechazo' se despliegan en el espacio formando patrones hipnóticos, casi magnéticos, que giran y se cruzan en una coreografía continua. La joyería se convierte así en el centro emocional de la obra: no solo se expone, sino que se integra en una narrativa visual que invita a detenerse frente a los escaparates, observar y sentir cómo escultura, diseño y creación interactúan en equilibrio.

Cada gesto, cada rotación y cada reflejo contribuyen a materializar ese instante irrepetible en el que nace el flechazo. Un relato visual donde la emoción se hace tangible y la joya deja de ser un objeto estático para convertirse en parte de una experiencia.

Isabel + Helen: movimiento como lenguaje

Isabel Gibson y Helen Chesner, fundadoras del estudio de diseño 3D con sede en Londres, especializado en instalaciones, diseño espacial y diseño de sets, explican que la colaboración nació de manera orgánica a partir de las propias piezas de la colección. “Tuvimos total libertad para interpretar la palabra 'Flechazo' y las emociones que la acompañan". "El resultado es una instalación cinética que captura ese momento en el que ‘el amor golpea’, esa energía explosiva de enamorarse y ese estado casi onírico en el que el tiempo parece suspenderse”, señalan.

El trabajo de Isabel + Helen destaca por su dominio del lenguaje cinético y su capacidad para transformar conceptos abstractos en composiciones visuales envolventes. Especializadas en instalaciones, diseño espacial y escenografía, han colaborado con firmas como Hermès, Dior, Cartier, Moncler, Burberry, Bottega Veneta, Chanel, Porsche, BMW, Nike o H&M, y sus obras han formado parte de exposiciones en instituciones como el Tate Modern, el Victoria & Albert Museum, el Vitra Museum o la Saatchi Gallery.

Joyas que dan forma a la emoción

La colección 'Flechazo' reúne piezas icónicas que trasladan ese impulso amoroso al cuerpo. Pendientes dobles, earcuffs, gargantillas, colgantes, anillos y pulseras componen una propuesta coherente y reconocible, pensada tanto para el día a día como para momentos especiales.

Las piezas, de estética bicolor, están elaboradas en plata de primera ley y plata de primera ley con baño de oro de 18 quilates, trabajadas mediante técnicas de fundición y electroforming que aportan volumen, ligereza y una presencia casi escultórica. El pavé de rodalita añade destellos de color a los diseños más especiales, reforzando la dimensión emocional de la colección.

A este universo se suman seis corazones tallados en gemas naturales, cada uno asociado a un significado simbólico: la fuerza del ojo de tigre, la vitalidad de la cornalina, el valor del ónix, la calma de la sodalita, la suerte de la malaquita y la bondad de la rodolita. Un recordatorio de que cada flechazo es único y que cada emoción encuentra su reflejo en una joya distinta.

Exhibición de la colección 'Flechazo' en CASATOUS Barcelona TOUS

Una experiencia que se vive

Concebida en exclusiva para la campaña de San Valentín, la instalación combina volumen, ritmo y un uso preciso del espacio arquitectónico. No se limita a ser contemplada: se experimenta. Propone una pausa en el ritmo urbano, un momento de conexión sensorial en el que la mirada se deja llevar y el cuerpo responde de forma intuitiva.

La intervención transforma el acto de observar un escaparate en una experiencia inmersiva que interactúa con la ciudad y convierte la fachada en un potente reclamo visual en pleno eje comercial. En ese equilibrio entre arte y producto, TOUS reafirma su apuesta por la creatividad como vehículo de expresión emocional.

Con más de cien años de historia y presencia en cuarenta mercados, la firma continúa expandiendo su lenguaje desde una mirada global, contemporánea y profundamente artística. Esta colaboración no solo celebra el amor romántico, sino también la fuerza de las ideas que conectan, emocionan y dejan huella, como esos flechazos que, una vez ocurren, nunca se olvidan.