TOUS, la reconocida firma de joyería, y Elisava, la Escuela de Diseño e Ingeniería de Barcelona, han unido fuerzas para crear TOUS Creative Design Crafts, una cátedra única en España que aspira a impulsar la excelencia académica, la investigación y la transferencia de conocimiento en los campos del diseño y la creatividad.
Se trata de un programa pedagógico único con el que se busca fomentar la innovación y la formación creativa entre las nuevas generaciones de profesionales con una metodología propia de la firma joyera y un especial enfoque en la innovación y el diseño, promoviendo una experiencia educativa transformadora e inspiradora de cambio.
Alumnos asisten a una de las sesiones de la cátedra de TOUS y Elisava
Nueva concepción empresarial
El proyecto está impregnado de un fuerte componente de creatividad en el diseño, con el objetivo de introducir este concepto de una manera global en la concepción empresarial de los futuros profesionales: desde el origen del producto hasta la importancia del punto de venta o la arquitectura retail, pasando por la marca y la construcción integral de la experiencia de cliente.
La iniciativa, que consolida la alianza entre ambas instituciones iniciada con una prueba piloto en junio, ha despertado un notable interés en la comunidad académica en sus primeros meses de actividad. En una primera etapa, el proyecto se materializa en tres programas formativos de 24 horas, complementados con charlas de expertos internacionales y workshops innovadores.
Los tres pilares de TOUS
El programa se llevará a cabo en las instalaciones de Elisava y en las de TOUS, con el objetivo de que los estudiantes experimenten la realidad de un negocio basado en la creatividad, la innovación y el diseño, a través de sesiones de inspiración con directivos y creativos de TOUS, entre los que se encuentran Rosa Tous, en calidad de Vicepresidenta y Reach & Relevance Officer de la marca, o Marta Tous, directora de arte de TOUS y directora de SUOT Studio.
La innovación, el diseño y la creatividad han sido piedra angular de TOUS desde sus inicios, materializados en multitud de productos, ideas, procesos, proyectos y campañas. Como el reciente lanzamiento de SUOT STUDIO, la marca de joyería experimental que forma parte del grupo, impulsada por Marta Tous, y que activa la perspectiva más innovadora de la joyería sin perder sus raíces artesanas, dando lugar a un concepto claramente inesperado y rompedor.
Formación con expertos internacionales
El primer programa, Brand Creativity, ya agotó sus plazas en pocas semanas. Ha culminado con una charla de la periodista y escritora estadounidense Dana Thomas, una referente mundial en la industria de la moda. Este curso busca fomentar la creatividad de manera transversal, integrándola en todas las etapas de la cadena de valor empresarial.
El segundo programa, Brand Spaces, se desarrollará en el primer trimestre de 2025 y estará enfocado en el diseño de espacios que reflejen la esencia e identidad de las marcas. Por su parte, Brand Culture, el tercero de la serie, explorará cómo la cultura de marca puede ser una herramienta clave para conectar con las audiencias a través de un storytelling eficaz.
Además de estos programas iniciales, TOUS Creative Design Crafts prevé impulsar iniciativas de transferencia de conocimiento e investigación aplicada, consolidándose como un referente en innovación educativa.
Un modelo innovador
La cátedra se distingue por su enfoque innovador que combina la experiencia práctica de TOUS con la solidez académica de Elisava. Este modelo integra teoría y práctica, rompiendo las barreras tradicionales entre creatividad y diseño, y explorando las sinergias entre ambos campos.
“Es un orgullo para TOUS poder poner en marcha esta cátedra pionera en un ámbito como la creatividad, clave en nuestros más de cien años de historia”, destaca Anaïs Durand, Brand Development Director de TOUS. Para Durand, esta iniciativa subraya el compromiso de la marca con la transferencia de conocimiento y el fomento del talento emergente.
“La cátedra representa un avance significativo en nuestra misión de estrechar vínculos con la industria y consolidar nuestro liderazgo en innovación dentro del ámbito del diseño y la creatividad”, reitera Javier Peña, Director General de Elisava.
Compromiso con la formación y el talento emergente
Este proyecto refuerza el compromiso histórico de TOUS con la educación y la transferencia de conocimiento. Iniciativas como TOUS School, destinada a formar a los futuros artesanos joyeros, y TOUS Future Talent, que promueve la colaboración con escuelas de creatividad y joyería, son ejemplos del impacto de la compañía en el ámbito socioeducativo.
Del mismo modo, con TOUS Creative Design Crafts, tanto TOUS como Elisava buscan marcar un antes y un después en la formación en diseño y creatividad, promoviendo proyectos innovadores y sentando las bases para una nueva generación de profesionales capaces de afrontar los retos de un mercado en constante evolución.