Philip Morris: de vender cigarrillos a apostar por un futuro sin ellos
La historia de la tabaquera líder que ha decidido decir adiós al humo de los cigarrillos
En 1847, Philip Morris abrió una tienda en Bond Street, en Londres. Hoy, Philip Morris International (PMI), es una de las mayores tabaqueras del mundo, y se encuentra en plena transformación.
Hace más de 15 años que esta compañía decidió abordar el impacto negativo que tenían sus productos en la salud. Así, empezó una gran transformación sin precedentes en la industria para conseguir un futuro libre del humo de los cigarrillos, apostando por la creación de alternativas que eliminen la combustión. Y ¿por qué eliminar la combustión? Porque lo realmente dañino de fumar está precisamente en el humo del cigarrillo que se genera al quemarlo.
Adiós al humo de los cigarrillos
Por eso, la clave de estos nuevos productos alternativos está en eliminar la combustión y, por tanto, el humo gracias a sus sistemas electrónicos que permiten calentar las sustancias sin llegar a quemarlas.
Al calentar y no quemar, lo que producen estas alternativas es un aerosol o vapor esencialmente diferente al humo del cigarrillo, ya que emiten niveles medios significativamente menores de sustancias químicas nocivas o potencialmente nocivas en comparación con el humo del cigarrillo. Entre estas alternativas encontramos los dispositivos de tabaco calentado y los vapeadores, entre otros.
Esto ha sido posible gracias a la importante inversión de Philip Morris en ciencia e investigación de más de 12.500 millones de dólares y gracias al trabajo de más de 1.500 científicos y expertos en sus dos centros de I+D en Suiza y Singapur.
Dos Cientificas de Philip Morris en un laboratorio
Dos Cientificas de Philip Morris en un laboratorio
Por qué un futuro sin humo
Como señala, Jacek Olczak, CEO de PMI: "Philip Morris quiere cambiar el mundo y por eso, nos hemos propuesto conseguir un futuro libre de humo. Si lo conseguimos, será algo realmente increíble. La evidencia científica es clara, las alternativas sin humo pueden acelerar el fin del cigarrillo y el mundo tiene que actuar ahora para ayudar a que los fumadores se pasen a mejores alternativas. Es hora de que el cigarrillo pase a la historia”.
"Que Philip Morris deje unilateralmente de vender cigarrillos mañana no cambiará nada”, afirma Moira Gilchrist, Directora Global de Comunicación de PMI, y añade: “Eso no elimina la demanda de cigarrillos. La demanda seguirá existiendo, y otros simplemente la cubrirán. Nuestra transformación tiene mucho más sentido, porque en lo que estamos trabajando es en reducir la demanda de cigarrillos a largo plazo, con lo que nos aseguramos de que el descenso del consumo de tabaco continúe (e incluso esperemos que se acelere aún más)".
"Las cifras son imposibles de ignorar", comenta Stefano Volpetti, Presidente de Productos Inhalados Libres de Humo y Director General de Consumo de PMI. "Ofrecen (las cifras) una imagen clara del cambio que estamos impulsando: en primer lugar, ofreciendo una gama de mejores alternativas a los fumadores adultos y, en segundo lugar, acelerando el fin de los cigarrillos”, concluye.
La historia de un proyecto empresarial de éxito
La cronologia de la historia de Philip Morris demuestra un proceso de y adaptación a los nuevos tiempos y necesidades de su mercado:
Siglo XX
1847: Aparece el primer estanco de Philip Morris. El empresario Philip Morris abre una tienda en la calle Bond de Londres para vender tabaco y cigarrillos preparados.
1919: Philip Morris se traslada a los Estados Unidos. Decide trasladar el negocio a Virginia y, a finales de la siguiente década, comienza a fabricar cigarrillos.
1950s: Philip Morris se prepara para expandirse mundialmente. Una vez consolidada la empresa, en la década de los 50, Philip Morris habilita una división operativa interna para fabricar y comercializar productos en todo el mundo.
Inicio de los 2000
Imagen de Suiza por Sergio García en Unsplash
Imagen de Suiza por Sergio García en Unsplash
2001
Philip Morris International se muda a Suiza y empieza a desarrollar productos sin humo. La compañía tabaquera traslada su centro de operaciones de Estados Unidos a Suiza, y su departamento de I+D ya empieza a investigar sobre el desarrollo de productos sin humo.
Laboratorios de Investigación de Phillip Morris
Laboratorios de Investigación de Phillip Morris
2009
PMI inaugura un nuevo centro de investigación en Suiza. Este nuevo espacio, conocido como “El Cubo” y situado en la localidad de Neuchâtel, reúne a físicos, biólogos, químicos, médicos, epidemiólogos y científicos del comportamiento, entre otros, que desempeñan un papel crucial en la construcción de un futuro sin humo.
Oficinas de Phillip Morris
Oficinas de Phillip Morris
2010
PMI inaugura un laboratorio de investigación internacional en Singapur.
2014 en adelante
Transformando el FUTURO
2014
PMI lanza su primer dispositivo de tabaco calentado en Italia y Japón.
2014
PMI invierte más de 500 millones de euros para construir en Italia la primera fábrica de producción a gran escala de dispositivos de tabaco calentado.
2018
PMI presenta un millón de páginas de evidencia científica a la autoridad estadounidense FDA (Administración de Alimentos y Medicamentos) sobre su dispositivo de tabaco calentado.
2020
La FDA autoriza la comercialización del dispositivo de tabaco calentado de PMI con un mensaje de exposición reducida. Concluyó que este dispositivo es fundamentalmente diferente al cigarrillo, señalando que: “los estudios científicos han demostrado que cambiar totalmente de cigarrillos convencionales a este producto reduce significativamente la exposición física a sustancias químicas dañinas o potencialmente dañinas1.
2021
PMI continúa firme en su apuesta por productos sin humo. La inversión en las alternativas sin humo ya supone el 99% del gasto total en I+D de la compañía.
2024
El objetivo de un futuro sin humo deja de ser una aspiración para convertirse en realidad. En el segundo trimestre del año la compañía ya reportaba que el 38% de sus ingresos netos totales provienen de su negocio libre de humo, y que sus productos sin humo se encuentran disponibles en 90 mercados.
2030
Para esta fecha, la ambición de PMI es ser una compañía mayoritariamente libre de humo. PMI pronostica que, para entonces, 2/3 de sus ingresos provendrá de su negocio libre de humo y sus alternativas estarán disponibles en 100 mercados.
Philip Morris: de vender cigarrillos a apostar por un futuro sin ellos
Texto: Fernando Baquero
Maquetación: Luis Miguel Añón
Coordinación: Bea Carrillo
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