Con más de 800 millones de usuarios, LinkedIn se ha convertido en una plataforma global muy útil a nivel profesional: encontrar trabajo, mejorar la red de contactos (networking), atraer talento... La búsqueda de nuevas oportunidades es compleja y una de las mejores maneras de sobresalir, en un mercado laboral competitivo, tecnológico y globalizado, es contar con marcas personales profesionales.

Se trata de una breve descripción de la persona en el ámbito laboral que expresa lo que el candidato es y lo que representa, con el objetivo de diferenciarse de los demás y mejorar las posibilidades de empleabilidad. Además, funcionan muy bien cuando ya se tiene un puesto de trabajo y se apuesta por ascender o asumir nuevos retos dentro de la empresa.

Santander potencia la formación

Banco Santander, a través de Santander Universidades, impulsa el proceso formativo de los jóvenes a nivel mundial desde hace más de 26 años. A través de su portal Becas Santander (www.becas-santander.com), no solo recopila las convocatorias de ayudas para estudios, sino que reúne diversos contenidos gratuitos para potenciar la formación de sus visitantes, entre ellos el dedicado a las marcas personales profesionales, con algunos consejos para brillar en LinkedIn.

1. Estar abierto a dar a conocer tus ventajas competitivas, tu perfil y el valor añadido que aportas. Según explica el Blog del Santander, diseñar el personal branding es clave para reforzar la reputación profesional, poder tomar la iniciativa en una negociación, comunicar de manera efectiva las habilidades y experiencia, o demostrar las capacidades de liderazgo.

Una marca personal permite visibilizar y distinguir la identidad dentro de un espacio muy competitivo, transmitir mucha más información que el currículum y definir aquellas cualidades que te diferencian como profesional y aportan valor en el mercado laboral. Un primer paso para comenzar es conocer las habilidades más demandadas a la hora de buscar trabajo en un determinado sector.

2. Los profesionales deben seguir seis pasos para crear marcas personales profesionales de éxito, basándose en el modelo de la coach Lisa Quast:

- Definir objetivos y preguntarse qué es lo que se quiere lograr con la marca personal, pues el proceso se debe iniciar con un sólido enfoque estratégico.

- Estudiar el mercado e investigar qué es lo que hacen los profesionales referentes en el sector o que tienen el trabajo de tus sueños. Identificar patrones a seguir o mejorar, y estudiar el contenido que generan o la estrategia que siguen.

- Identificar los atributos propios como marca, como parte de tu identidad, y crear contenidos en torno a ellos. Conocer cuáles son los valores y propósitos propios, además de saber comunicarlos de manera efectiva.

- Evaluar el estado actual de la marca personal y preguntarse cómo te perciben tus compañeros, tus empleadores, tus jefes o tu equipo en la actualidad para tomar nota de lo positivo y de los puntos a mejorar.

- Crear un plan estratégico tanto para la comunicación verbal como la no verbal de los atributos profesionales. Se debe incluir qué es lo que se necesita comunicar y cómo será comunicado.

- Gestionar la marca personal y ejecutar el plan estratégico, analizando qué contenidos o qué formatos son los que más atraen a tu audiencia y midiendo lo que se está consiguiendo.

3. Hacer networking, más allá del rol en la empresa en la que trabajas o en el círculo en el que te desenvuelves. Una marca personal ofrece la posibilidad de conectar con personas desconocidas que pueden encontrar valor en los conocimientos y experiencias a través del contenido que creas. Es importante ampliar la red de contactos, pero seleccionándolos en función de tus objetivos.

Además, para incrementar la eficacia de LinkedIn para buscar trabajo, es clave seguir a empresas y líderes de opinión para obtener información actualizada de todo lo que ocurre en su entorno, así como de nuevas incorporaciones y vacantes de empleo. Asimismo, es importante unirse a grupos profesionales y participar en ellos.

4. LinkedIn es la red social indicada para la búsqueda de oportunidades laborales, pero hay otras redes sociales que dan visibilidad en otros contextos y permiten tener un perfil más integral. La marca personal es un trabajo constante. Es necesario alimentar las cuentas con regularidad y generar contenido de calidad para mantenerlos actualizados. Utilizar contenidos multimedia, como fotos, enlaces, presentaciones, videos o documentos, pueden hacer más atractivo el perfil.

5. Formación en temas como liderazgo, una de las habilidades más demandadas en el mercado laboral actual, que busca líderes proactivos, que sepan escuchar y actuar adecuadamente, y sean capaces de conectar personas y de coordinar equipos de trabajo para cumplir con objetivos empresariales. En general, las habilidades transversales, las llamadas soft skills, son esenciales y pueden marcar la diferencia en un proceso de selección de personal. Hay muchas opciones gratuitas para hacerlo posible.

Becas de aprendizaje

Por ejemplo, hasta el próximo 22 de mayo estará abierta la convocatoria de las Becas Santander Skills | Business for All 2023, que Banco Santander desarrolla de la mano de Harvard Business School Publishing. Este programa tiene como objetivo formar en conocimientos y herramientas relevantes para desarrollar la carrera.

Con una duración de 9 semanas, los estudiantes pueden escoger entre un curso sobre “Fundamentos de negocios”, con el que se aprenderán los fundamentos de áreas básicas como finanzas y marketing para tomar decisiones; o “Gestión de uno mismo”, destinado a gestionar una carrera satisfactoria conociéndose a sí mismo/a, encontrando oportunidades en los reveses profesionales y haciendo del aprendizaje un hábito.

Fomentar el liderazgo

También ofrece las becas Santander Scholarships | Negotiation Programme - LSE, enfocadas al liderazgo. El plazo de inscripción finaliza el 28 de junio. Son 125 plazas para participar en un programa intensivo online, diseñado para mejorar las habilidades de negociación, tener un rol más influyente, persuasivo e impactante en funciones de liderazgo y avanzar en la carrera profesional. Se desarrolla de la mano de London School of Economics And Political Science.

Cabe resaltar que Banco Santander ha destinado más de 2.200 millones de euros para apoyar a más de 790.000 estudiantes, profesionales y proyectos emprendedores a través de acuerdos con cerca de 1.000 universidades e instituciones de 15 países. Esto se traduce en más de un millón de becas concedidas para ayudar a las personas a mejorar sus perspectivas de carrera.