Nadie le pide al pan originalidad, pero sí se puede esperar un poco de ingenio en el nombre de un obrador. A la cadena 365, sin embargo, la creatividad en el naming se le atraganta tanto como la climatización de sus locales, algo que ahora ha tenido que lamentar.
La firma del grupo Horreols acaba de encajar un portazo burocrático tras intentar blindar su marca en la Unión Europea: la Oficina de Propiedad Intelectual (EUIPO) ha denegado el registro de "365 Obrador" para el sector de la alimentación y la restauración al considerarlo "demasiado descriptivo". Para los examinadores comunitarios, el rótulo solo informa al cliente de que el negocio abre de lunes a domingo, por lo que carece del carácter distintivo necesario para concederle un monopolio legal sobre esas palabras.
El varapalo europeo choca con el dulce momento económico de la compañía fundada por Juan Antonio Tena y Emilio Castro, ahora con Agustín Tena —hijo del primero— al frente de la dirección general, que cerró el último ejercicio con 150 millones de facturación y un plan de expansión fuera de Cataluña arrancando por Zaragoza.