La empresa de cromos de Piqué cierra un acuerdo millonario con la Liga

Gerard Piqué entró en el mundo de la tecnología blockchain en noviembre de 2020. El central del FC Barcelona se integraba como socio inversor en la empresa Sorare, que se dedica a los coleccionables digitales oficiales o, lo que es lo mismo, los Non Fungible Tokens. Participó con una aportación de tres millones de euros y a los pocos meses se sumó Antoine Griezmann al proyecto.

Durante la temporada 2020-21, en España la plataforma de cromos llegó a registrar más de 15.000 usuarios y se registraron dos millones de euros en beneficios y un crecimiento del 200%. Aunque no tienen todos los equipos de la Liga, ya habían cerrado acuerdos con Real Madrid, Atlético de Madrid, Valencia o Real Betis.

Acuerdo global

A falta de confirmación oficial y según ha avanzado el portal 2Playbook, la patronal ha cerrado un acuerdo con la empresa de Piqué y Griezmann para lanzar la primera colección de cromos digitales con sello de la patronal. Aunque no ha trascendido los términos económicos, se sitúan en unos 10 millones de euros.

Imagen de cromos del Real Madrid en Sorare / Sorare

Imagen de cromos del Real Madrid en Sorare / Sorare

Este movimiento es un paso más de organismo que preside Javier Tebas para expandir su negocio digital. Ya colaboran con el diario Marca con una liga fantasy, una alianza con EA Sports (del videojuego FIFA) para los eSports y una alianza global con LiveScore. Recientemente también renovaron su vinculación con Microsoft.

En los próximos días se oficializará el acuerdo y la mayoría de las plantillas se podrán encontrar en la plataforma Sorare con la única excepción de algunos clubes que prefieren negociar individualmente su acuerdo. Es una práctica que suele poner en práctica la patronal como, por ejemplo, con el videojuego FIFA.

120 millones de previsión

También según las informaciones, la Liga espera poder superar los 120 millones de euros esta temporada en el área de negocio, lo que supondría un 20% más que el curso anterior. Han continuado como patrocinadores El Corte Inglés, Marqués del Atrio y Allianz y se han sumado nuevas empresas como Sorare, Burger King y el Banco Santander.

Javier Tebas en el acto de Europa Press, en una imagen de archivo / EFE

Javier Tebas en el acto de Europa Press, en una imagen de archivo / EFE

Otra de las carpetas que ha hecho especial hincapié la patronal en los últimos años son los negocios internacionales, que ya suponen el 39% de los ingresos de patrocinio y que se explican gracias al incremento de audiencias en el extranjero. Las previsiones son optimistas y esperan superar los 200 millones de euros la temporada 2022-23.