Joan Laporta no para de inventarse nuevas palancas. Tras monetizar en 2022 los derechos televisivos del club con una cesión del 25% a Sixth Street durante 25 años y sacarse de la chistera el negocio digital de Barça Studios vinculado a la sociedad Bridgeburg Invest, que posteriormente ha sido devaluado por el auditor del club, la junta directiva azulgrana sabe ahora que la mejor vía para generar nuevos ingresos es el Spotify Camp Nou.
La institución catalana prevé una recaudación de 1.450 millones de euros en 2030 derivados del estadio. La fuente principal de ingresos será el ticketing, pero el denominado hospitality --palcos y asientos Vip-- amenaza seriamente con quedarse el 50% del negocio. Las previsiones del Barça estiman que se podría facturar alrededor de los 200 millones de euros anuales cuando el Camp Nou esté terminado y a pleno rendimiento, a principios del curso 2028-29.
420 millones con el Camp Nou
Fuentes del club reconocen que la meta pasa por disparar los ingresos del estadio hasta los 420 millones anuales, con lo que el ticketing y el denominado food & beverages representaría algo más del 50% y el hospitality se quedaría la porción restante. El estadio tendrá 104.600 localidades de las que 9.500 irán íntegramente dirigidas a las experiencias Vip.
'Render' de los palcos VIP del nuevo Camp Nou
Los balcones de los palcos Vip del Spotify Camp Nou, en construcción
Al dinero facturado por los palcos Vip hay que añadir los 80 millones que ya han sido recaudados por la venta de los derechos de los PSL (Personal Seat License), en una operación no exenta de suspicacias que fue gestionada, eminentemente, a través de New Era Visionary Group. También participó el fondo catarí Forta Advisors con la compra del 30% de las licencias, mientras que la sociedad del moldavo Ruslan Birladeanu todavía adeuda unos 20 millones al club del 70% que acordó comprar en enero de 2025.
Ingresos derivados: sponsors y 'retail'
Más allá de los revenues directos del estadio, la junta de Laporta trabaja para potenciar todos los ingresos derivados del coliseo azulgrana. Aquellos que son indirectos o paralelos, como los sponsors asociados al Barça por su participación en las obras --Roca, Carrier, Creston, Eheim, TKA, Ciments Molins o Fortinet, entre otros-- o los relacionados al negocio de merchandising que lidera BLM (Barça Licensing & Merchandising) en la tienda oficial del estadio durante los días de partido.
El mapa de sponsors del Barça en 2026
El número total de sponsors del Barça en 2026
Es en este punto donde surge la principal novedad en relación al proyecto inicial del Espai Barça. La entidad azulgrana planea construir más diamantes con tiendas del club de las que estaban inicialmente previstas. Se mantiene la idea original de una gran Botiga FCB frente a la que será la nueva entrada principal del club, pero Laporta no se conforma ya con una sola tienda en el estadio.
Más tiendas en el estadio
El departamento comercial del club ha llegado a la conclusión de que con una sola tienda, por grande que sea, puede ser insuficiente y que el hecho de repartir más diamantes de tiendas a diferentes alturas del espacio abierto que englobará el recinto puede potenciar todavía más las ventas. Los planos del club estiman que podrían instalarse un total de ocho tiendas en total, una en cada uno de los diamantes que se construyan. Aunque tampoco se descarta ser que algunos diamantes se destinen a otros usos y acaben siendo cuatro o cinco tiendas finalmente.
La Barça Store del Camp Nou cambia su nomenclatura a Barça Botiga
La Barça Store ubicada en el Camp Nou
Lo normal es que se refuerce la zona exterior más próxima a Tribuna, que es donde estaban previstos los diamantes originales, pero también se contempla crear nuevos diamantes en las zonas de Gol Nord, Lateral o Gol Sud. De hecho, en la zona de Lateral también se hará un parking que no estaba previsto inicialmente y parece que esa es la ubicación que tiene más números de albergar una nueva Botiga FCB. De esta forma, quedarían tres diamantes en Tribuna, dos en Gol Nord y tres más entre Lateral y Gol Sud.
La evolución de los ingresos de BLM
Esta estrategia de ventas directas puede ser muy útil en un estadio que, una vez terminado, podrá a coger a casi 105.000 espectadores. Una sola Botiga se antoja insuficiente para tanta gente y en el club dan por sentado que la mayoría de las personas de Lateral o Gol Sud no se desplazarán al exterior de Tribuna para comprar camisetas. En cambio, si al salir se topan de bruces con una tienda en su territorio, es mucho más probable que se animen a comprar.
'Render' de la entrada lateral en el futuro Spotify Camp Nou
Las diferentes camisetas de BLM que lucen los jugadores del Barça en 2026
El incremento de facturación de BLM es imparable. En el último ejercicio se han superado todas las expectativas, con una facturación que se ha disparado a los 208 millones de euros. Es, con diferencia, la cifra récord del negocio del retail culé, que ha evolucionado así desde que Bartomeu fundó BLM en 2017: 61,2 millones (17-18), 63 millones (18-19), 54,8 millones (19-20), 21,7 millones (20-21), 51,3 millones (21-22), 101,9 millones (22-23), 107,2 millones (23-24), 169,9 millones (24-25) y 208 millones (25-26).
25 tiendas en España
El mapa de tiendas del Barça en España también está en fase de expansión: ya hay un total de 15 Botigues FCB en toda España de gestión directa y otras 10 más en régimen de licencia cedida. Las últimas que se han abierto están ubicadas en en el Centro Comercial de La Jonquera, Gran Canaria, Marbella y Girona.