El Barça de fútbol sala y el de hockey lucirán la web de la Barça Botiga Online en sus camisetas FCB
Laporta diversifica los patrocinadores de las secciones: Assistència Sanitària pierde peso mientras el Barça busca socio para el nuevo Palau
Egyptair aterriza en el club azulgrana como 'main partner' de los deportes profesionales y sustituye a la aseguradora médica en la camiseta del equipo de balonmano
El traslado obligado a Montjuïc durante las obras del Spotify Camp Nou ha servido para que el área comercial del FC Barcelona se ponga las pilas. El club que preside Joan Laporta presupuestó 543 millones de euros por marketing y patrocinios en la temporada 2025-26. De confirmarse al cierre del ejercicio, la institución catalana se convertiría en el equipo del mundo con más ingresos por esta vía.
Todavía falta faena por hacer. Queda margen de mejora, sobre todo en las secciones, que siguen en busca de un patrocinador que permita amortizar gran parte de las obras de un nuevo Palau Blaugrana que todavía no tiene fecha. En tanto, la junta directiva ha diversificado los patrocinios de los deportes profesionales. Assistència Sanitària ya no monopoliza la camiseta de los equipos de baloncesto, balonmano, fútbol sala y hockey sobre patines. El Barça busca un partner que sirva de puente hasta la construcción de un pabellón que tendría que atraer nuevos socios comerciales para hacer caja con los naming rights.
4,5 millones anuales
En 2019, Assistència Sanitària cogió el relevo de Lassa Tyres como patrocinador principal de las secciones por un período de cinco temporadas. Como ya desveló Culemanía, las condiciones económicas del acuerdo rondaban los 4,5 millones de euros por temporada, una cifra inferior a los seis kilos que abonaba su antecesor turco.
Darío Brizuela, Justin Robinson y Joel Parra, con la nueva camiseta del Barça de basket.jpg FCB
Josep María Bartomeu formaliza el patrocinio de Assistència Sanitària por las secciones del Barça FCB
El vínculo con Assistència Sanitària caducaba en 2024, pero la aseguradora médica renovó el contrato por dos campañas, hasta junio de 2026, sin comunicar públicamente el acuerdo. El socio azulgrana todavía aparece como patrocinador principal de los deportes indoor, solo por detrás de Nike. Sin embargo, ha perdido presencia en las equipaciones, especialmente, esta campaña entrante 2026-27.
Egyptair, nuevo patrocinador
En primer lugar, la aerolínea Egyptair ha entrado de lleno en la nómina de patrocinadores globales del club, en agosto de 2026. La compañía aérea figura como main partner de todos los deportes profesionales, a excepción del Barça Femenino, y abonará 4,5 millones anuales como aerolínea oficial hasta 2029. La sección más rentable del club ha extendido su acuerdo con Vueling por un año más hasta junio de 2027.
Egyptair, nuevo patrocinador de la camiseta del Barça de balonmano EGYPTAIR
Egyptair pasará a ocupar el espacio frontal de la equipación de balonmano, un privilegio anteriormente en posesión de Assistència Sanitària. El equipo de baloncesto todavía conservará el logotipo de la compañía aseguradora catalana en el curso 26-27. No así los conjuntos de fútbol sala y hockey sobre patines.
De ahora en adelante, ambas secciones darán visibilidad a la URL de la página de e-commerce del FC Barcelona. La Barça Botiga Online aparecerá bajo el pecho de la indumentaria del hockey y el futsal bajo la denominación storeFCBcat. No será la única promoción de cosecha propia presente en las camisetas. El logotipo de la Fundación Barça también aparecerá, por primera vez, en el dorsal de los primeros equipos de fútbol masculino y femenino.
La camiseta del Barça de balonmano y de fútbol sala, con los logotipos de Egyptair y la Barça Botiga Online, respectivamente.png
El club apuesta por una línea de negocio, el comercio en línea, que ha pasado de una presencia irrisoria a erigirse en uno de los pilares del crecimiento de Barça Licensing & Merchandising (BLM). Desde que Nike levantó las barreras a la venta internacional de productos del FC Barcelona, el retail ha duplicado su facturación de los 107 millones cosechados en 2024 a los más de 200 que se auguran en el cierre del ejercicio 25-26.
En busca de patrocinador
No obstante, el Barça todavía debe emprender la construcción del nuevo hogar de las secciones. Sin embargo, el nuevo Palau todavía no tiene fecha de comienzo. Hasta la finalización de la reforma del Spotify Camp Nou, como muy pronto, a finales de 2027, el club catalán no comenzará las obras para levantar el futuro pabellón. De hecho, no tiene ni financiación todavía. Los 1.500 millones de euros inyectados por 20 inversores para el Espai Barça se agotarán en breves y la junta directiva solicitará una ampliación del crédito por otros 300 millones.
Joan Laporta, en un fotomontaje con el logotipo de la NBA y el Crypto.com Arena de fondo MONTAJE CULEMANÍA
Por ello, la plana mayor barcelonista busca primero un patrocinador puente que aumente los ingresos de las secciones. Egyptair marca la línea a seguir con futuros acuerdos comerciales para nutrir a los deportes profesionales, todos ellos deficitarios excepto el Barça Femenino. En un futuro, la esperanza de Laporta y sus camaradas pasa por encontrar un patrocinador que adquiera los naming rights del nuevo Palau para costear gran parte de una obra presupuestada en 420 millones. El horizonte soñado seguiría los pasos de las franquicias de la NBA y sus contratos astronómicos de patrocinio para bautizar sus pabellones.
