Gabriel Martínez, nuevo 'dircom' del FC Barcelona, con el presidente, Joan Laporta
Laporta cierra un 'fichaje de campaña' para reforzar el departamento de comunicación del Barça
El presidente electo del club azulgrana cierra una incorporación de perfil institucional en el área que dirige Gabriel Martínez, sucesor de Álex Santos
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La junta directiva encabezada por Joan Laporta, con nuevas incorporaciones, alcanzará los 22 miembros el 1 de julio de 2026. Rafa Yuste ejercerá de presidente interino del FC Barcelona junto a Josep Cubells en calidad de vicepresidente y secretario provisional, y otros cinco integrantes hasta el final de la temporada 2025-26. Cada mandato continuista en el Barça, la plana mayor apenas sufre ligeras modificaciones, y la junta electa acostumbra a implementar escasos fichajes en los distintos departamentos.
El caso más evidente se encuentra en el área de comunicación. La salida de Álex Santos de la dirección comunicativa dio paso a la entrada de Gabriel Martínez, en junio de 2025. El nuevo dircom de la entidad catalana, avalado por una trayectoria de 39 años, dio un vuelco a la relación del club con la prensa para iniciar una etapa de estabilidad. 9 meses después, el director de comunicación del área de fútbol ha traído un fichaje gestado durante la campaña electoral.
Excedencias
Gabriel Martínez solicitó una excedencia en Can Barça para ayudar a Joan Laporta en la precampaña y la campaña electoral de la plataforma Defensem el Barça. Jordi Finestres, asesor del presidente electo en materia institucional, también se desvinculó de la institución provisionalmente para respaldar al abogado catalán con la estrategia comunicativa. Maite Laporta, hermana de Joan y directora de diversidad, equidad e inclusión, dirigió la campaña de la candidatura.
Hansi Flick y Gabriel Martínez, Dircom del Barça, charlan sobre el césped de la Ciutat Esportiva
Una vez de vuelta al club ya transcurridas las elecciones, el director de comunicación, que reporta directamente a Deco y acompaña a Hansi Flick en cada rueda de prensa, ha activado una incorporación para el departamento de comunicación. Víctor Palacio, jefe de prensa de Defensem el Barça, dará el salto a las oficinas de Arístides Maillol próximamente.
Refuerzo institucional
Se trata de una incorporación estratégica que nace de la etapa en la que Gabriel y Víctor coincidieron en Roman-Reputation Matters, durante poco menos de dos años. El último fichaje barcelonista se curtió 11 años en dicha agencia, y actualmente desempeña el cargo de gerente en el área de comunicación corporativa. Anteriormente, había ejercido de ejecutivo de cuentas en MAHALA y en Hill+Knowlton Strategies.
Víctor Palacio, el nuevo fichaje para el departamento de comunicación del Barça
Su desembarco en el Barça reforzará el área institucional para reportar directamente a Gabriel. El director de comunicación barcelonista llegó al Spotify Camp Nou después de un año y nueve meses al frente de la estrategia y la marca del árae de comunicación financiera de Roman. Martínez ya había engrosado su currículum durante 30 años en el Banco Sabadell, 23 de los cuales ejerció como subdirector general, director de comunicación y relaciones institucionales.
