Joan Soler, Rafa Yuste, Joan Laporta, Josep Lluís Macià y Enric Masip inauguran la segunda Barça Store en Madrid FCB
BLM alcanza los 190 millones de ingresos: el negocio de merchandising del Barça factura más que 15 clubes de Primera
Barça Licensing & Merchandising prevé superar los 200 millones de volumen de negocio en el ejercicio 2025-26 para consolidarse en la cima de Europa sobre la comercialización de camisetas
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El FC Barcelona prevé rozar los 1.100 millones de euros en ingresos este ejercicio 2025-26. El club que preside Rafa Yuste presupuestó una facturación total de 1.075 millones, supeditada a la pata comercial, un transatlántico económico que ha cogido carrerilla durante las obras del Spotify Camp Nou. Nike ha eliminado las restricciones al Barça sobre su negocio de retail, y Barça Licensing & Merchandising todavía explora su verdadero techo.
Ferran Olivé, extesorero del club azulgrana entre 2021 y 2026, tasó en 190 millones la facturación anual de BLM, durante la entrevista con Culemanía. La filial de la entidad catalana ingresa más que el volumen de negocio de tres cuartas partes de los equipos de la Liga. 15 clubes se embolsaron menos dinero que la joya de la corona barcelonista en el ejercicio económico 2024-25.. Solo el propio Barça, el Real Madrid, el Atlético de Madrid, el Real Betis Balompié y la Real Sociedad superaron los 200 kilos.
Valorada en 800 millones
La junta directiva presidida por Joan Laporta, hasta su reciente dimisión, solicitó en 2025 a una auditora big four la valoración de Barça Licensing & Merchandising para que quedase constancia en los balances. "Estamos a unos 800 millones --de tasación--. BLM está en una facturación actualmente de 190 millones ya. Más que la mayoría de clubes de Primera", aseguró Olivé a este medio.
Ferran Olivé, extesorero del Barça, en una entrevista con Culemanía CULEMANÍA
En la oposición, voces como el precandidato Marc Ciria interpretaron aquella maniobra como una señal de alerta, puesto que en 2022, la asamblea general ordinaria había dado el visto bueno a una hipotética venta minoritaria de la filial hasta un máximo del 49,9%. Nada más lejos de la realidad. Precisamente, la palanca fallida de Barça Studios iba encaminada a proteger el tesoro comercial: "¿Por qué activamos Bridgeburg? Para no activar BLM. Porque nosotros veíamos que BLM sí que era meterle una puñalada en el corazón del Barça".
Marc Ciria anuncia que ha recibido el apoyo de 3.316 socios del Barça para frenar la venta de BLM David Rambla
A pesar de la recogida de firmas de Ciria para llevar a votación a la asamblea la iniciativa Aturem la venda de BLM, en el seno del club no sopesan bajo ningún concepto desprenderse de BLM: "Sin ninguna duda. Esto es tajante". Olivé tachó de "absurdo" cuestionar una transacción que en la actualidad no está sobre la mesa: "Es como si yo te dijera a ti ‘oye, no te vendas este pantalón’. Y tú dices, ‘pero si yo no he pensado en vendérmelo’. Establecer una conversación sobre eso es absurdo. Pues a nosotros nos pasaba lo mismo".
Camino de los 200 millones
Más allá de la propia filial, la razón de su crecimiento se encuentra en el nuevo contrato de Nike, que eliminió las limitaciones geográficas a un e-commerce internacional olvidado hasta 2024. Ni siquiera la propia multinacional de Oregón explotaba la venta de camisetas electrónica: "Tenemos una capacidad de vender online que nos faltaba. Nike, en el contrato anterior, nos la capaba. Pero tampoco la hacía él, porque Nike en esto tampoco era muy bueno vendiendo online marca de clubs".
El volumen de negocio de BLM, Barça Produccions y Barça Innovation Hub en la temporada 2024-25 FCB
El horizonte inmediato establecido en el curso 2025-26 se sitúa por encima de los 200 millones de euros: "Conseguimos la capacidad de vender cosas que no teníamos. Para nosotros, el futuro de la venta de BLM es la venta online. Estamos subiendo exponencialmente. Estábamos en 170 el año pasado y vamos a sobrepasar los 200 por esto".
En la cima europea
La UEFA elabora sus propios cálculos de ingresos y sitúa al Barça en la cima europea de ingresos a nivel de clubes por la venta de merchandising. Según el informe El panorama financiero y de inversión de los clubes europeos en 2025, la institución catalana cosechó una cifra de negocio de 277 millones por el negocio del retail en la campaña 2024-25. Se trata de un aumento del 63% respecto a los 171 kilos facturados en la temporada 2023-24.
El Barça, líder europeo en ingresos de merchandising, según el último informe de la UEFA CAPTURA
La nueva alianza con Nike hasta 2034 ha precipitado un sorpasso sobre el Real Madrid, que ostentaba el podio europeo antaño. El club blanco ocupa el segundo lugar del podio, con 231 millones y un crecimiento de 35 millones. El Bayern de Múnich ostenta la tercera plaza, después de ingresar 189 millones. Una vez que la multinacional norteamericana ha dejado de cortar las alas a BLM, la filial azulgrana ha comenzado a explotar su potencial.
