El Barça Immersive Tour gana 300.000 visitantes en 2025: el nuevo Museo superará los 40 millones de ingresos anuales

La remodelación del Spotify Camp Nou obligó a cerrar el Museo del FC Barcelona, ubicado dentro del estadio de Les Corts. El traslado al Olímpic Lluís Companys de Montjuïc ocasionó una merma de los ingresos vinculados al ticketing y también a los propios tours. La exposición de los trofeos cerró sus puertas en mayo de 2023 y se trasladó provisionalmente al Palau de Gel. A su vez, la sección de hockey sobre hielo y los patinadores de hielo perdieron su pista de entrenamiento, desmontada para dar cabida al denominado Barça Immersive Tour. 

La entidad presidida por Joan Laporta se alió con Mediapro Exhibitions, división del Grupo Mediapro que se especializa en la gestión de museográficos y exposiciones. En aquel entonces, el socio fundador de Mediapro Jaume Roures, despedido posteriormente, gestionaba la filial con la misión de igualar la facturación del antiguo Museo. Un horizonte no alcanzado en dos años de vida. Aun así, el Museo interactivo ya ha retomado la curva ascendente que seguía el espacio antiguo antes de la pandemia. La afluencia ha aumentado 275.000 visitantes de 2024 a 2025, con el objetivo de que la futura galería supere los 40 millones de euros que se llegaron a facturar por año.

Segundo trimestre de 2026

La secuencia constructiva del Espai Barça prevé la apertura del nuevo Museo para el segundo trimestre de 2026, semanas antes que la nueva Barça Store del Spotify Camp Nou. Todavía no se ha formulado un presupuesto de ingresos sobre la partida asociada a la exposición, puesto que la fecha definitiva todavía está sujeta a imponderables. 

Aun así, fuentes del club azulgrana consultadas por Culemanía sitúan el volumen de negocio anual del Museo antes de la pandemia del Coronavirus entre los 30 y los 40 millones de euros. La institución catalana afirma que el nuevo Museo rebasará la mejor facturación del antiguo. Las primeras estimaciones de la junta directiva tasaban en 247 millones los ingresos adicionales que generará el Spotify Camp Nou, de los cuales un 15% provendrá del Museo y el tour, es decir, alrededor de 37 millones añadidos a la facturación previa a las obras. 

Vuelta al millón

En dos años de vida, el Barça Immersive Tour ha reenganchado al barcelonismo y un turismo que siente la necesidad de consumir productos vinculados al universo culé, aunque el Spotify Camp Nou haya permanecido cerrado casi dos temporadas y media. En 2024, el Museo inmersivo atrajo 783.987 visitantes. Dicha cifra doblaba e incluso triplicaba los años afectados por la pandemia: 226.555 personas en 2020 y 378.691 en 2021. Sin embargo, la afluencia había bajado del millón por tercera vez desde 2015. En 2025, se registró una recuperación de 275.000 visitantes, hasta 1.059.611 entradas vendidas.

En 2022 y 2023, el Museo tradicional registró 1,3 y 1,2 millones de visitantes, respectivamente. Nuevamente, este 2025, la apuesta inmersiva ha regresado al millón: 1.059.611 aficionados, redondeado a 1,1 millones. Unos números más cercanos a las cifras de la prepandemia, que situaban el Museo del Barça como el tercero más visitado de España, solo por detrás del Museo Reina Sofía y el Museo del Prado. Entre 2015 y 2019, dicha cantidad siempre se mantuvo por encima de los 1,7 millones: 1.785.903 en 2015, 1.947.014 en 2016, 1.848.198 en 2017, 1.730.335 en 2018 y 1.731.227 en 2019. 

23,8 millones en el ejercicio 24-25

La vuelta de los partidos al Spotify Camp Nou a finales de 2025 ha contribuido al repunte, puesto que de diciembre de 2024 al mismo período de 2025 las entradas vendidas aumentaron un 48%. La memoria anual del club contabiliza los datos por temporada, en lugar del año natural.

La entidad barcelonista tasa la facturación total del Barça Immersive Tour en el curso 2024-25 en 23,8 millones. Se trata de un aumento del 19% respecto a la campaña 23-24, pero 5,7 millones menos que el presupuesto de 29,5 millones. El retraso en la reapertura del estadio influyó en la caída del volumen de negocio. Con esto, la fluctuación de los ingresos entre temporadas y años no necesariamente concuerda con la variación de visitantes, sino que también está vinculada con los diferentes productos comercializados y sus precios. 

Venta agrupada

Ahora bien, computado el año natural, los ingresos no alcanzan los 23,8 millones citados, como confirma el club a este medio. El club catalán ha basado su estrategia comercial en la "venta agrupada de experiencias", es decir, otras actividades fuera del Museo como el nuevo paseo en helicóptero, denominado Sky Tour, o la visita a la Ciutat Esportiva Joan Gamper.

En la temporada 24-25, se han reagrupado las 15 Supercopas de España en una sola vitrina para enfatizar la condición de equipo más ganador de dicho título. También se ha incorporado el segundo Balón de Oro conquistado por Aitana Bonmatí, y los tripletes nacionales conquistados tanto por el primer equipo masculino como por el femenino.

Exposiciones y recorridos

Actualmente, la exposición temporal oferta la entrada básica por 28 euros, 16 para residentes en Cataluña; la Total Experience a 49 euros, 38 para residentes, que también incluye un recuerdo digital de la visita y el Barça Virtual Dream; la Virtual experience a 42 euros, 31 para residentes con el Barça Virtual Dream; y la entrada básica flexible a 36 euros. 

Paralelamente, se ofertan diferentes recorridos. Desde el regreso al estadio, el FC Barcelona brinda la Spotify Camp Nou Experience por 64 euros, que también abarca la visita al Museo. Los culés tendrán la oportunidad de recorrer el recinto por dentro en día de partido en el marco de la actividad Match Day Tour Spotify Camp Nou por 199 euros. Los aficionados también podrán descubrir los rincones de las instalaciones de Sant Joan Despí mediante la Players Experience - Ciudad Deportiva por 99 euros. Por último, la joya de la corona, el Barça Sky Tour en helicóptero sobre Barcelona y las obras del estadio desde 199 euros.