El Barça se olvida del mercado asiático y focaliza su expansión comercial en Estados Unidos

El Barça, más que un club, es un movimiento social y cultural. Una forma de vivir que se comparte en muchos lugares del planeta, que experimentan lo que es ser culé y todos sus factores. Es por ello que el FC Barcelona es un club global. Un club que no entiende de fronteras y que a medida que avanza el tiempo va expandiendo su impacto en los países. Asimismo, dicha relevancia no cayó del cielo, sino que es consecuencia de una larga trayectoria de estrategias comerciales que han colocado a la entidad barcelonesa en el foco mediático de todo el mundo. En la historia más reciente, Asia ha sido uno de los pilares principales de la planificación comercial, pero, ahora, Joan Laporta ha optado por cambiar su mirada a otro lugar: Estados Unidos. ¿El motivo? Muy simple.

De Barcelona a Hong Kong

Sin embargo, antes de ahondar en los causantes de dicho cambio de objetivo, es importante entender el punto de partida desde el que arranca el Barça. No es ningún secreto que Jan tiene en muy buena consideración el territorio asiático. La confianza se ha transformado en numerosas colaboraciones en tiempos recientes y culminó con la gira de pretemporada para preparar el curso 2025-26. Asimismo, el vínculo entre azulgranas y asiáticos no nace en el último mandato de Jan, sino que se viene gestando desde hace muchos años.

Ronaldinho en la oficina comercial de Barça en Hong Kong FCB

Sandro Rosell y Javier Faus firman el acuerdo de patrocinio con Qatar Airways CAPTURA REDES

En 2013, la junta directiva de Sandro Rosell tomó la decisión de abrir su primera oficina comercial fuera del país y fijó su ubicación en Hong Kong. De este modo, dicha rama estratégica del FC Barcelona marcó el camino al resto de oficinas que fueron naciendo progresivamente en el resto del mundo y se erigió como la piedra angular del sistema azulgrana hasta 2016. En septiembre de ese año, sucedió el primer ‘sorpasso’.

¡Hola Nueva York!

El FC Barcelona inauguró su oficina comercial en Estados Unidos, concretamente en Park Avenue de Nueva York. Josep Maria Bartomeu se hizo con el puesto de presidente y Ronaldinho con el de embajador. Dicho suceso marcó un antes y después en la estrategia culé, que fue tendiendo puentes poco a poco con el país norteamericano.

La oficina comercial del Barça en Estados Unidos FCB

Josep Maria Bartomeu renovó el acuerdo del Barça con CaixaBank en 2017 FCB

Un progreso que fue dejando de lado a Asia y que ha terminado por explotar este lunes. Según informa el Mundo Deportivo, Joan Laporta ha tomado la decisión de interrumpir todas las operaciones desde la oficina comercial de Hong Kong. El motivo de la misma, según fuentes del club azulgrana, obedece al objetivo de optimizar recursos y mejorar la eficiencia operativa una vez analizados los procesos constatando que la actividad se puede internalizar sin afectar a la calidad ni al servicio.

El Mundial marca el camino

Aunque las argumentaciones son lógicas y clarividentes, la realidad es que dicha decisión también forma parte de la estrategia de transformación comercial que está planteando Joan Laporta: cambiar el foco mediático de Asia a Estados Unidos. Un movimiento que defiende esta afirmación es la modificación de sede cmercial estadounidense que constituyó el Barça este 2025. En abril, Laporta cambió a Nueva York por Miami y todo por una simple razón: el Mundial 2026.

La nueva oficina del Barça en Miami REDES

Messi se pronuncia sobre su presencia en el Mundial 2026 EFE

La ciudad situada en Florida se ha convertido en el epicentro futbolístico del país a la espera de la disputa del torneo internacional, que abrirá sus puertas este verano y ocupará todas las miradas durante más de un mes. Jan quiere aprovecharse de ello.