Laporta cocina la llegada de un patrocinador clave para el Barça

Sin prisa pero sin pausa. Así es como se está tomando la junta de Joan Laporta la captación de nuevos patrocinadores, que están llegando a cuentagotas pero de forma continuada a lo largo de los últimos meses. La remodelación que está afrontando el FC Barcelona, desde el retorno del actual presidente al trono azulgrana, engloba el sector comercial además de la planificación deportiva de las distintas secciones.

En esencia, la voluntad de la directiva es que el club sea dominador en los campos de juego y que, al mismo tiempo, desarrolle el músculo económico, financiero y comercial que había ido perdiendo en los últimos años, principalmente desde la pandemia. Las palancas fueron tan sólo una medida temporal para aportar unos ingresos necesarios a corto plazo. El objetivo primordial de la junta, por contra, es incrementar el número de patrocinadores y expandir sus acuerdos comerciales en otros sectores beneficiosos para sus intereses, ya sea a corto o medio plazo.

Fuga de sponsors en los últimos meses

La entidad dispone hoy por hoy de un cupo de 29 patrocinadores oficiales. Tan sólo falta uno más para llegar a la treintena, algo que volverá a principios de 2023 o puede, incluso, que antes de terminar el año 2022. Es algo que se deduce fácilmente después de que Bimbo, Vegan Nation, Heura, ZENB o Herno hayan firmado vinculación con el Barça en los últimos tres meses.

Sus respectivas llegadas han servido para paliar la fuga de los cuatro contratos que vencieron el pasado 30 de junio: Oppo, Rakbank, Naulover y Head & Shoulders. Cabe recordar que seis sponsors más habían finalizado o rescindido contrato el año anterior, en 2021, y no llegaron a un acuerdo para renovar: Thom Browne, Nesquick, Danone North America, Yunnan Baiyao, Nichiban y Canon.

Con la salida y entrada de nuevos patrocinadores, el FC Barcelona está a un contrato más de acercarse a los números de años anteriores. La cifra de partners llegó a ser de 35 en junio de 2021 y, si echamos la vista atrás hasta antes de la pandemia, podemos destacar que el club llegó a disponer de un total de 39 patrocinadores en la temporada 2019-20, cuando contaba en su cartilla con marcas destacadas como Gillette, Milo, Veri, Samba o Emirates NBD.

Los 29 patrocinadores actuales del Barça

Hoy por hoy, Spotify y Nike son los dos patrocinadores más importantes del FC Barcelona. Ambos aportan 67,5 y 48 millones de euros al año, respectivamente, mientras que los demás sponsors son de una dimensión menor en cuanto a calado económico.

Estas marcas secundarias son 1xBET, Estrella Damm, Konami, Cupra, Allianz, Bimbo, Chiliz, Gatorade, Vegan Nation, Herno y Stanley (globales); más CaixaBank, Assistència Sanitària, Scotiabank, Taiping Life Insurance, SK Lubricants, Coca-Cola, Sebang, Maybank, SHB, Banco BMG, ZENB y Shiseido Men (regionales); además de Heura y GLS (exclusivos para el femenino); y Reno y Serveto (otras secciones).

Llegados a este punto, lo que se pretende es seguir ampliando la nómina de contratos de patrocinio para, así, ofrecer más estabilidad económica al club. Los ingresos comerciales tocaron techo en la campaña 2018-2019 con una aportación de 205,99 millones, pero el pasado curso 2021-22 cayeron hasta los 150,8 millones. Una de las grandes metas de Laporta de cara a los próximos meses, durante esta temporada 2022-23, será potenciar aún más la llegada de nuevos patrocinadores que diversifiquen y mejoren los ingresos anuales. No será fácil, pero sí necesario. Y se están dando pasos en el buen camino.