La estrategia del Barça para capitalizar el mercado de México

La necesidad de diversificar los ingresos se ha convertido en uno de los grandes objetivos del FC Barcelona en el último año y medio. Los problemas financieros han obligado a la directiva, presidida por Joan Laporta, a ser creativos en cuanto a la explotación de la marca del club en todo el mundo. Desde hace meses que se han dado pequeños pasos para lograr esa meta, que podría ser fundamental para devolver a la entidad a la estabilidad económica. Entre esos planes se encuentra el mercado de México, el cual atrae fuertemente al dirigente culé.

Los primeros pasos en México

Hasta ahora, el Barça ha sido bastante disimulado con su incursión en el territorio mexicano. El primer aviso se dio hace poco más de un mes con la activación de la exposición y museo itinerante Barça, The Exhibition. Dicho negocio para el club estará presente en el mencionado país, desde el 14 de septiembre hasta el 06 de noviembre, en el Espacio Alterno Esfera Monterrey. Aunque la intención es que los aficionados culés también puedan gozar de la experiencia en otras ciudades, como Guadalajara y Ciudad de México.

La imagen publicitaria del 'Barça, The Exhibition' en Monterrey / FCB

La imagen publicitaria del 'Barça, The Exhibition' en Monterrey / FCB

No es coincidencia que el museo itinerante del FC Barcelona se posicione en ciertos mercados de gran interés para la directiva. Primero tuvo su estreno el año pasado en Israel, concretamente en Tel-Aviv. Después tuvo una parada en Dubai, en donde recibieron a una gran cantidad de hinchas azulgranas. Ahora el turno es para México, que cuenta con una enorme masa de barcelonistas.

De igual forma, otro de los pasos del Barça es la conexión a nivel comercial con empresas cuya sede se encuentren en dicha nación. A partir de allí se ha generado el importante acuerdo de patrocinio con el Grupo Bimbo, que desde hace pocos días se ha convertido en el nuevo Global Partner de la entidad culé, al igual que también van a aparecer en la manga de la camiseta del Barça Femenino. Todavía no hay cifras oficiales por parte de la directiva, pero de acuerdo a 2Playbook se trata de unas ganancias anuales de 3,5 millones de euros.

Rafa Márquez, representante del Barça

Uno de los motivos que ha impulsado la presencia del FC Barcelona territorio mexicano, además de los éxitos obtenidos en las últimas dos décadas, es la figura de Rafa Márquez. El Káiser de Michoacán ha sido uno de los centrales más importantes del equipo culé en este tramo de tiempo, a tal punto que tuvo protagonismo con Rijkaard y Guardiola. Desde el club azulgrana entienden la influencia que tiene el exjugador en este sentido, por lo que representa un enorme impacto en la marca.

Actualmente Márquez está trabajando como el entrenador del filial del Barça, lo que representa una enorme oportunidad en su joven carrera en los banquillos. Se trata de una persona de mucha confianza para Joan Laporta, que no ha dudado en confiar en el mexicano para que ayude a potenciar a las promesas que están abriéndose paso en las categorías inferiores de la entidad.

El nuevo escenario para las tiendas

Desde hace meses que la directiva de Laporta ha mostrado sus intenciones con respecto a incrementar el número de tiendas oficiales. Por ahora han logrado estrenar varias dentro del territorio catalán, y dentro de poco harán lo mismo en la ciudad de Madrid. El negocio de BLM (Barça Licensing and Merchandising) es fundamental para las arcas del club, siendo uno de los motivos el impulso de la masificación de los nuevos locales con productos oficiales del club.

Una de las tiendas oficiales del Barça / FCB

Una de las tiendas oficiales del Barça / FCB

El gran objetivo para el presidente del FC Barcelona es abrir la primera tienda fuera de España, teniendo diferentes destinos para ello: Asia o Norteamérica, concretamente en Estados Unidos o México. Un hecho que aumentaría los ingresos de manera considerable, aunque lo más probable es que esperen a contar con un socio estratégico para lograr esa meta en cuestión. Existen muchas probabilidades que Laporta decida vender un porcentaje de BLM ante la delicada situación que se avecina en el 2023. Por una parte se realizaría para evitar los números negativos, mientras que por otro lado también significaría tener a un aliado con conocimientos en el sector.