Siete patrocinadores del Barça terminan contrato este 30 de junio

Dicen que el dinero atrae más dinero. Eso es a lo que aspira el FC Barcelona con los nuevos contratos de patrocinio que está firmando en los últimos meses, y que servirán para contrarrestar la grave crisis económica y financiera que atraviesa el club presidido por Joan Laporta. El presidente y su junta, sin embargo, se enfrentan a una fuga en masa de sponsors en este año 2022. Nada menos que siete marcas dejarán de estar vinculadas a la entidad culé a partir de este 30 de junio, en cuestión de horas, a no ser que se anuncie de forma repentina la renovación de sus contratos.

Las tres marcas más importantes que cesarán sus actividades de patrocinio con el FC Barcelona son las siguientes: Rakuten, Beko y Stanley Black & Decker. Estas tres multinacionales habían rebajado sus aportaciones al club a consecuencia de la pandemia, pero cuando estaban a pleno rendimiento generaban casi 80 millones de euros al Barça, cifra sensiblemente superior a la que pagará Spotify. Rakuten abonaba 55 millones por el frontal de la camiseta del primer equipo; Beko aportaba 19 millones extra por la manga y la ropa de entrenamiento; y Stanley pagaba 3,5 millones por la camiseta del femenino. En total, 77,5 millones de euros.

Spotify absorbe a tres patrocinadores

La compañía de música en streaming pagará a partir de julio por todos los activos que ocupaban Rakuten, Beko y Stanley, además del nombre del Camp Nou. Lo único que queda vacante es la manga de la camiseta, hasta ahora propiedad de Beko. Actualmente la firma de electrodomésticos turca paga 10 millones tras la rebaja de la pandemia, pero el club espera conseguir un contrato mejor y superar entre Spotify (68,5 millones) y la manga esos 77,5 millones que llegaron a generar entre Rakuten, Beko y Stanley. 

El mapa de sponsors del FC Barcelona en 2019, antes de la pandemia / FCB

El mapa de sponsors del FC Barcelona en 2019, antes de la pandemia / FCB

La problemática del club es que pasará a depender demasiado de un solo sponsor --dos, si contamos a Nike--, y que cada vez dispone de menos patrocinadores. Desde la llegada de Joan Laporta a la presidencia, ya han caído seis patrocinadores y el 30 de junio se irán, como mínimo, los tres antes citados. Además, hay otros cuatro más de menor calado económico que también acaban contrato este 30 de junio: Oppo, Rakbank, Naulover y Reno.

Estamos hablando de 13 en total, si añadimos los seis que ya se habían fugado el pasado verano: Thom Browne, Nesquick, Danone North America, Yunnan Baiyao, Nichiban y Canon (este último genera cierto misterio porque tenía contrato hasta 2025 pero ha desaparecido de la lista de partners de la web del club). Para colmo, hay tres sponsors más que acaban vinculación en diciembre de este mismo año, a no ser que renueven: Shiseido Men, Head&Shoulders y Sebang/Rocket.

Pérdida de músculo comercial

En este tiempo no ha llegado ningún patrocinador nuevo además de Spotify --que entrará en vigor a partir de este viernes 1 de julio--, y un par de acuerdos menores con Lego y Gamers Hub Media Events (GHME). Pese a ello, siguen figurando a día de hoy 29 marcas, justo antes de la fuga que se prevé para el día 30: Nike, Rakuten, Beko, 1xBET, Estrella Damm, Konami, Cupra, Oppo, Stanley, Gatorade, Allianz, Chiliz y FBS (sponsors globales); más CaixaBank, Assistència Sanitària, Shiseido Men, SK Lubricants, Scotiabank, Taiping Life Insurance, Coca-Cola, Rakbank, Sebang, Maybank, SHB, Banco BMG y Head&Shoulders (regionales); más Naulover (femenino), Reno y Serveto (secciones).

Los partners del FC Barcelona en 2019 ascendían a 39 sponsors / FCB

Los partners del FC Barcelona en 2019 ascendían a 39 sponsors / FCB

Esta cifra era de 35 partners el pasado 30 de junio de 2021 y, si echamos la vista hacia atrás un poco más atrás, justo antes de la pandemia, podemos destacar que el club llegó a tener un total de 39 patrocinadores. Así ocurrió en la temporada 2019-20, cuando el club disponía en su cartilla de marcas destacadas como Gillette, Milo, Veri, Samba o Emirates NBD.

Cabe tener en cuenta que los ingresos comerciales tocaron techo en la campaña 2018-2019 con una aportación de 205,99 millones, pero este curso 2021-22 han caído hasta los 150,8 millones. En dicho reparto destacan los 48 millones de euros que aporta Nike, mientras que otros patrocinadores son de menor calado, como los 4,6 millones anuales que aporta Cupra. Uno de los grandes objetivos de la junta de Laporta de cara a los próximos meses, en este contexto, será potenciar la llegada de nuevos patrocinadores que consigan diversificar y mejorar los ingresos anuales de la entidad. No será fácil, pero sí necesario.

Sponsors actuales del Barça