Spotify camufla la fuga de sponsors en el Barça

Spotify ha llegado como un ángel salvador para las arcas del FC Barcelona. La multinacional sueca especializada en el sector de la música propone un patrocinio innovador, donde tendrá cabida la promoción de diversos artistas como Shakira o Justin Bieber en su estrategia de expansión como agencia de artistas, más allá de su función más popular como plataforma musical. Sin embargo, la llegada de Spotify puede camuflar pero no alcanza para ocultar que el Barça de Laporta está perdiendo patrocinadores en masa. 

De hecho, el aterrizaje de la plataforma de streaming servirá para ocupar el vacío que van a dejar tres marcas importantes: Rakuten, Beko y Stanley Black & Decker. Actualmente estas compañías han rebajado sus aportaciones al club, a consecuencia de la pandemia, pero cuando estaban a pleno rendimiento generaban casi 70 millones de euros al club, que es lo mismo que pagará Spotify. Rakuten abonaba 55 millones por el frontal de la camiseta del primer equipo, Beko aportaba otros 10 millones por la manga y ropa de entrenamiento y Stanley pagaba 3,5 millones por la camiseta del femenino. En total, 68,5 millones. Spotify invertirá en el Barça un poco más --se supone que al menos llegará a los 70 millones, aunque no está confirmado-- en los mismos elementos con una diferencia: en lugar de salir en la manga, aparecerá en el nombre del estadio. 

Dependencia de Spotify

Rakuten, Beko y Stanley acaban contrato con el Barça el 30 de junio y Spotify pagará a partir de julio por todos los activos que ellas ocupaban más la ropa de entrenamiento de los equipos masculino y femenino. Da la sensación de que, en global, el club sale perdiendo y que el precio de poner nombre al Camp Nou por primera vez en la historia se vende demasiado barato. Sin embargo, si analizamos lo que actualmente pagan estas tres marcas --Rakuten pasó a abonar 30 millones y Beko tabién había reducido su aportación-- el acuerdo con la multinacional musical es más que lucrativo. 

Así quedará el nuevo Spotify Camp Nou / FCB

El problema actual del club es que dependerá demasiado de un solo sponsor --dos, si contamos a Nike, cuyo contrato todavía no está cerrado del todo, sino que trabajan sobre una prórroga-- y que cada vez tiene menos patrocinadores. El dato más llamativo es que desde la llegada de Joan Laporta a la presidencia han caído seis patrocinadores y el 30 de junio se irán, como mínimo, los tres antes citados. Nueve, en total si añadimos los seis que se fueron en verano: Thom Browne, Nesquick, Danone North America, Yunnan Baiyao, Nichiban y Canon. 

10 sponsors menos desde 2020

En este tiempo no ha llegado ninguno nuevo salvo Spotify, que todavía no ha entrado en vigor, y un par de acuerdos menores con Lego y Gamers Hub Media Events (GHME). Pese a ello, siguen figurando 29 marcas: Nike, Rakuten, Beko, 1xBET, Estrella Damm, Konami, Cupra, Oppo, Stanley, Gatorade, Allianz, Chiliz y FBS (sponsors globales); más CaixaBank, Assistència Sanitària, Shiseido Men, SK Lubricants, Scotiabank, Taiping Life Insurance, Coca-Cola, Rakbank, Sebang, Maybank, SHB, Banco BMG y Head&Shoulders (regionales); más Naulover (femenino), Reno y Serveto (secciones).

Los partners del FC Barcelona en 2019 ascendían a 39 sponsors / FCB

Sin embargo, la cifra ascendía a 35 partners el pasado 30 de junio de 2021 y, si vamos un poco más atrás en el tiempo, antes de la pandemia, podemos destacar que el club llegó a tener 39 patrocinadores. Así ocurrió en la temporada 2019-20, cuando el club tenía en cartilla marcas como Gillette, Milo, Veri, Samba o Emirates NBD. La gran asignatura pendiente, por lo tanto, es recuperar los niveles de antaño. 

Sponsors actuales del Barça