Danone se convierte en el primer 'partner' regional del Barça en Estados Unidos

El FC Barcelona anunció este martes a un nuevo patrocinador. El club azulgrana llegó a un acuerdo con la marca de yogures Danone para reforzar su presencia en el mercado de Estados Unidos. La marca de alimentación se convierte así en el primer Regional Partner de la entidad azulgrana en tierras americanas durante tres temporadas, hasta junio de 2023. 

En el marco de este acuerdo, la división de yogures de Danone, junto con las de cremas de café y bebidas de origen vegetal, entre ellas las marcas Activia, Danimals, Dannon, International Delight, Oikos Triple Cero o Silk, contarán con derechos de asociación regionales para el mercado americano con el primer equipo, el Barça Femenino y las Barça Academy.

Sergiño Dest y Konrad de la Fuente / FC BARCELONA

Asimismo, como marca líder en el sector de la alimentación, Danone North America contribuirá a ampliar la base de seguidores del Barça en EEUU, a través de la creación de contenido exclusivo en el ámbito digital y social, con la puesta en marcha de promociones y activaciones alrededor de los partidos claves de la temporada, así como con activaciones con las Barça Academy, en las giras de verano y otras actividades creadas específicamente para los fans americanos.

Con este acuerdo, el Barça pretende reforzar todavía más su imagen ampliando su presencia. El club culé tiene muy presente que, de los 330 millones de fans del Barça en todo el mundo, 83 se encuentran en el continente americano y 20 de ellos residen en EE.UU. Un acuerdo clave, y más en un momento donde a nivel deportivo, se está potenciando esta presencia en el continente norteamericano gracias al fichaje de Sergiño Dest o la rápida ascensión de Konrad de la Fuente. 

Hay que destacar que a parte de Danone, el Barça cuenta ya con otros patrocinadores en Estados Unidos, pero con una categoría superior en la escala de sponsors. Nike es el patrocinador principal del FC Barcelona hasta 2028; mientras que Gatorade, Stanley y Thom Browne forman parte del grupo de Sponsors globales. Danone será el primero considerado como sponsor regional en EEUU. 

Apuesta decidida por el mercado americano

Tras la puesta en marcha de la oficina del Barça en Nueva York, en septiembre de 2016, el club azulgrana no ha dejado de ampliar su presencia en el mercado americano. A parte de este acuerdo con Danone North America, esta oficina también se encargó de la extensión de su acuerdo de patrocinio con Stanley Black&Decker el verano de 2018, con el que la compañía de herramientas y seguridad estadounidense se convertía en el primer partner oficial del Barça Femenino. Un acuerdo con que el logo de Stanley pasaba a ocupar el frontal de la camiseta del equipo femenino. 

Además, la oficina también ha firmado acuerdos con diferentes partners en otros mercados clave de Latinoamérica con las entidades financieras Banco BMG y Scotiabank, o la renovación del acuerdo de patrocinio global con Gatorade. 

Xavier O'Callaghan, anunciando el acuerdo con Banco BMG | FCB

"Nuestra alianza con Danone North America nos permitirá reforzar la influencia y el alcance del FC Barcelona en Estados Unidos y Norteamérica, donde el Club trabaja para continuar haciendo crecer su presencia acercando el Barça a aficionados, partners y colaboradores. Esta alianza supone un gran éxito para la oficina de Nueva York, especialmente en una época tan delicada como en la que nos encontramos, debido a la pandemia del coronavirus. Trabajaremos con Danone North America durante los próximos tres años con el objetivo de generar un impacto que sea significativo y que perdure en el tiempo en este mercado”, explicó Xavier O’Callaghan, Managing Director de la Oficina de NY del FC Barcelona .